Web Summit Rio: HubSpot debate sobre o futuro do marketing na era dos agentes de IA

Shelley Pursell, diretora de marketing da HubSpot para América Latina e Ibéria, integra painel ao lado de executivos da SendPulse e da Renner
Sessão “O manual de marketing agente em 2026” acontece no dia 10 de junho, na Cúpula de Marketing (Stage 6)

São Paulo, 5 de junho de 2026 — A HubSpot, plataforma de clientes com IA agêntica para empresas em crescimento, marca presença mais uma vez no Web Summit Rio 2026, um dos principais encontros globais de tecnologia e inovação, que acontecerá entre os dias 8 e 11 de junho, no Riocentro, Rio de Janeiro. Shelley Pursell, diretora de marketing da HubSpot para América Latina e Ibéria, participa do painel sobre ‘O manual do marketing agente em 2026’, no dia 10 de junho, às 14h30, com executivos da SendPulse e da Renner, para debater sobre como os agentes de inteligência artificial estão transformando, na prática, a rotina dos profissionais de marketing.

O debate parte de uma pergunta que não sai da cabeça dos profissionais de marketing atualmente: o que “agente” realmente significa na prática? À medida que ferramentas de IA começam a assumir tarefas de planejamento, testes e otimização de campanhas, o painel propõe uma análise honesta sobre o que mudou de verdade, o que ainda depende do olhar humano e como as equipes de alta performance estão fazendo essa transição funcionar no dia a dia.

“Vivemos um momento em que a IA está dentro das nossas ferramentas, influenciando decisões em tempo real. A grande questão agora é como os profissionais de marketing aprendem a trabalhar com agentes de IA de forma estratégica, sem perder o que é insubstituível: o julgamento humano, a criatividade e a conexão com o consumidor”, afirma Shelley.

Shelley Pursell, diretora de marketing da HubSpot para América Latina e Ibéria

Shelley está à frente da estratégia de marketing da HubSpot para América Latina e Ibéria há mais de seis anos. Com quase duas décadas de atuação em marketing B2B, a executiva é referência no debate sobre crescimento de negócios, tecnologia e inovação na região. Antes da HubSpot, liderou iniciativas de marketing na PayU, plataforma global de pagamentos. Formada em Business pela Indiana University Kelley School of Business e com MBA pela Thunderbird School of Global Management, Shelley vive em Bogotá, Colômbia.

De acordo com a recente pesquisa “Panorama do Go-to-Market no Brasil”, realizada pela HubSpot, 86% dos profissionais planejam aumentar o investimento em IA nos próximos 12 meses, mas apenas 7,8% chegaram a integrar a tecnologia de forma consistente em seus processos. O dado revela um gap significativo sobre o que está travando essa transição, sendo que metade dos times opera com informações fragmentadas entre plataformas que não se comunicam. E quando os sistemas não se falam, a IA perde o contexto necessário para gerar resultados.

A participação da HubSpot no Web Summit Rio reforça o compromisso da empresa com o ecossistema de inovação da América Latina. A empresa investe continuamente em inteligência artificial integrada ao CRM, com destaque para os agentes de IA da solução Breeze, projetados para impulsionar o crescimento de empresas.

Web Summit Rio 2026

Data: 8 até 11 de junho de 2026
Local: Riocentro – Rio de Janeiro, Brasil
Mais informações: clique aqui

Panel – The agentic marketing playbook in 2026

Data: 10 de junho de 2026
Horário: 14h30
Local: Cúpula de Marketing (Stage 6)
Participantes: Shelley Pursell, Senior Director of Marketing, HubSpot LATAM; Nataliya Yarovinska, Chief Commercial Officer, SendPulse; Flavio Reis, Chief Digital Officer, Renner; Moderador: Fabricio Vitorino, Tech & Business.

Mais informações: clique aqui

Sobre a HubSpot

HubSpot (NYSE: HUBS) é uma plataforma de clientes com IA agêntica que oferece conexão para equipes de atendimento ao cliente de forma unificada, incluindo hubs de engajamento alimentados por IA, um CRM inteligente e um ecossistema conectado com mais de 2 mil integrações do App Marketplace, uma rede comunitária e conteúdo educacional da HubSpot Academy, além do novo framework para profissionais de marketing, o Loop Marketing. A companhia foi eleita como “Melhor CRM para empresas de médio e grande porte no Brasil” pela B2B Stack em 2025, reconhecida pelo G2 como melhor solução em Marketing, Vendas e CRM, e nomeada pelo quinto ano consecutivo no Gartner Magic Quadrant 2025 das Plataformas de Automação de Marketing B2B. A HubSpot conta com mais de 288 mil clientes, como Nuvemshop, ESPM, Cartão de Todos, Eventbrite e Tumblr, em mais de 135 países, que usam a plataforma para atrair, engajar e encantar clientes. Saiba mais no site oficial da HubSpot.

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Luana Ferreira – luana.ferreira@imagemcorporativa.com

Fonte: Blog Hubspot