O que é SEO semântico e como ele pode impulsionar sua estratégia de marketing digital?

O SEO semântico permite a otimização de sites com o foco no contexto e no significado das palavras, em vez de se concentrar apenas na correspondência entre os termos. Enquanto o SEO tradicional prioriza a identificação exata de palavra-chave, essa abordagem vai mais fundo na intenção do usuário em relação aos termos usados em suas pesquisas.

Isso faz com que o conteúdo seja relevante e os motores de busca sejam mais alinhados com o que o público está buscando. Saber como ajustar a página para o SEO semântico colabora para que seu site receba um tráfego de qualidade e tenha melhores indicadores de desempenho.

Acompanhe o nosso post e descubra algumas regras simples que atuam para atrair pessoas realmente interessadas!

Essa técnica funciona de maneira mais avançada do que as abordagens tradicionais de otimização. Ela busca a compreensão de como as palavras e frases se relacionam para fornecer resultados de buscas precisos para os usuários. Isso pode englobar pontos como:

• uso de uma linguagem natural e clara;
• inclusão de tópicos semelhantes;
• desenvolvimento de uma estrutura de conteúdo de qualidade;
• conexão de dados com o assunto da pesquisa.

A partir de tais técnicas, sua empresa alcança melhores resultados no posicionamento do Google. Isso é fundamental, já que aparecer na primeira posição significa receber 33% do tráfego orgânico, segundo uma pesquisa da HubSpot.

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Como o SEO semântico evoluiu com o algoritmo Hummingbird?

O algoritmo Hummingbird trouxe inovações na forma como o Google interpreta os dados. Essa atualização gerou mais inteligência para a ferramenta. Isso permitiu que os usuários tenham acesso a respostas adequadas às suas buscas.

É aí que entra a relação entre o novo algoritmo e esse tipo de SEO. O Hummingbird incluiu a busca semântica, em vez de só considerar as palavras-chave na hora de apresentar os resultados.

Anteriormente, o Google apenas lançava atualizações na forma como montava a SERP que aparece aos usuários. Com o Hummingbird, toda a lógica para obter boas posições no Google foi alterada.

Com os impactos do Hummingbird, incluir uma estratégia que considere a busca semântica é essencial. Explicamos 3 passos para incorporar esse tipo de SEO em seu blog. Continue lendo e confira em detalhes!

1. Use palavras-chave relacionadas

Focar apenas a palavra-chave principal pode não ser a melhor estratégia para alcançar seu público-alvo. É essencial explorar palavras-chave relacionadas que possam aparecer nos resultados de busca por sua similaridade com os termos pesquisados pelos usuários. 

Vale a pena usar variações, como:

• cauda longa — compostas por mais de três palavras, sendo específicas e abrangentes;
• semântica — semelhantes à palavra-chave principal do conteúdo;
• evento — ligadas a acontecimentos recentes e com alto volume de busca temporário;
• evergreen — duradouras, trazem resultados a longo prazo por serem atemporais.

Há diversas ferramentas que podem auxiliar no seu planejamento. Entre elas, destacam-se o próprio planejador de palavras-chave do Google e o Software de SEO da HubSpot.

2. Otimize o conteúdo para intenção de busca

Entender o comportamento das pessoas também é muito importante para implementar o SEO semântico. A partir dessa compreensão, é viável elaborar um conteúdo que atenda às necessidades dos usuários. Isso vai melhorar a experiência deles e gerar mais visitas no site.

Para atingir esse objetivo, no entanto, é preciso se aprofundar sobre as intenções de busca relacionadas às palavras-chave escolhidas. Uma boa prática é verificar os resultados de termos relacionados à estratégia de SEO da empresa, tendo em mente os tipos de intenção a seguir:

• navegacional — é usada para encontrar uma página em específico;
• informacional — o usuário utiliza para tirar dúvidas sobre um assunto;
• transacional — tem a intenção de guiar a decisão de compra;
• comercial — serve para fazer comparativos e encontrar preços atrativos.

3. Aplique dados estruturados

A aplicação de dados estruturados auxilia o Google a compreender o conteúdo do seu site. Isso, por consequência, é muito importante para que o seu site atinja uma boa posição e atraia mais cliques.

Essa estratégia ajuda a marcar informações no site, como produtos, avaliações e outros dados importantes. Também é útil para aumentar a visibilidade a partir de snippets na SERP e a fim de melhorar a organização do conteúdo. 

Quais os benefícios dessa estratégia?

Na hora de selecionar estratégias para sua produção de conteúdo, é importante entender quais as vantagens que cada uma oferece e como elas estão alinhadas aos seus objetivos de marketing. Confira de que maneira o uso do SEO semântico interfere na comunicação da empresa:

• melhora os rankings nos motores de busca — entender a intenção por trás das pesquisas faz com que seu conteúdo seja mais relevante e ainda melhora sua posição nos resultados de busca;
• aumenta o tráfego orgânico — tópicos otimizados semanticamente atraem um público mais qualificado, o que resulta em mais visitas e maior conversão;
• cria uma boa experiência para o usuário — essa otimização facilita a compreensão do conteúdo, oferecendo respostas mais precisas e satisfatórias, o que eleva o engajamento e a retenção.

Utilizar o SEO semântico em sua produção de conteúdo colabora para uma estrutura ainda mais robusta e capaz de trazer um público qualificado para seus canais de atendimento. Ao enfatizar a intenção do usuário no contexto de suas pesquisas, você consegue oferecer informações mais relevantes para os motores de busca e para o público. Isso resulta em uma melhora na presença online e no posicionamento a longo prazo.

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Fonte: Blog Hubspot