Você já se perguntou como acompanhar e entender melhor o comportamento dos usuários em seu site? Ou como simplificar o processo de implementação e gestão de tags? Se essas são questões que despertam seu interesse, você está no lugar certo! Vamos falar sobre o Google Tag Manager (GTM), uma ferramenta poderosa que pode revolucionar a maneira como você trabalha com análise de dados online.
Com o Google Tag Manager, você pode gerenciar todas as tags em um único lugar, sem precisar mexer no código do seu site. É como ter um assistente virtual que cuida de todas as suas tags de maneira prática e eficaz. Então, se você está procurando uma forma mais eficiente de obter insights valiosos sobre o comportamento dos usuários em seu site, o Google Tag Manager é a solução ideal.
Continue acompanhando o texto, pois vamos explicar, em detalhes, o que é o Google Tag Manager, além de apresentar um tutorial passo a passo sobre como usá-lo. Temos certeza de que, ao final desta leitura, você estará ansioso para implementar essa solução em seu site. Vamos lá?
O que é o Google Tag Manager e como funciona?
O Google Tag Manager é uma ferramenta gratuita do Google, que funciona como assistente pessoal para o seu site. Ele é um “faz-tudo” digital que facilita a vida de quem quer adicionar e gerenciar tags sem complicação.
Você deve estar se perguntando “afinal, o que são as tags?”. Bom, elas são pequenos pedaços de código que você pode colocar no seu site para coletar informações importantes sobre o comportamento dos usuários. E o Google Tag Manager está aí para te ajudar a controlar tudo isso.
Antes do Google Tag Manager, lidar com todas essas tags era como tentar arrumar um grande volume de papéis voando ao vento. Uma grande bagunça. Mas agora, com essa ferramenta indispensável, tudo fica mais organizado e fácil de gerenciar.
Você pode adicionar, modificar e remover tags de maneira descomplicada, sem precisar se preocupar com o código. É como ter um controle remoto poderoso nas mãos, com o qual você controla as informações e acompanha o que está acontecendo no seu site.
A parte mais incrível de tudo isso é que o Google Tag Manager é muito intuitivo. Você não precisa ser um gênio da programação para usar a ferramenta. Podemos compará-lo com aquele amigo descolado que sempre tem um jeito especial de explicar as coisas de maneira simples e fácil de entender.
Vamos a uma explicação bem simplificada de como o GTM funciona? Confira!
Implementação inicial
Primeiro, você precisa adicionar o código do GTM ao seu site. Ele é colocado na seção do cabeçalho ou do corpo do seu site, antes da tag de fechamento ou
. O código do GTM cria uma conexão entre o seu site e a plataforma do GTM.
Contêiner
Após a implementação inicial, você cria um contêiner no GTM. Trata-se de um ambiente virtual onde você gerencia todas as tags, variáveis e acionadores do seu site. É nele que você configura e controla as tags que serão implantadas.
Configuração de tags
Dentro do contêiner, você pode adicionar tags específicas, como o Google Analytics, Facebook Pixel, Google Ads, entre outros. Cada tag tem um propósito específico, como rastrear visitas, eventos ou conversões no seu site. Você configura as tags com os parâmetros necessários, como ID de rastreamento, variáveis dinâmicas, acionadores e outras opções personalizadas.
Variáveis
O GTM permite que você defina variáveis que armazenam valores dinâmicos, como URLs, IDs ou dados do usuário. Elas podem ser utilizadas em diferentes tags, evitando repetição de código e facilitando o gerenciamento das informações.
Acionadores
Os acionadores definem quando uma determinada tag deve ser acionada e executada. Você pode fazer a configuração com base em eventos, como cliques em botões, carregamento de páginas, formulários enviados, entre outros. Esses acionadores garantem que as tags sejam acionadas apenas quando as condições especificadas forem atendidas.
Publicação
Após configurar as tags, variáveis e acionadores, você precisa publicar as alterações no GTM. Isso faz com que as tags sejam implantadas no seu site e comecem a coletar dados conforme as configurações feitas. É fundamental que você teste e verifique se as tags estão funcionando corretamente após a publicação.
Gerenciamento contínuo
Com o GTM, você pode fazer alterações, adicionar ou remover tags sem a necessidade de editar diretamente o código do seu site.
Resumindo: com o Google Tag Manager, você tem mais tempo para se dedicar ao que importa: entender o comportamento dos usuários e tomar decisões estratégicas para o seu negócio.
Para que serve o Google Tag Manager?
Bom, além da função incrível, que citamos acima, de centralizar todas as suas tags em um único lugar, facilitando a implementação e modificação sem a necessidade de grandes conhecimentos em programação, a ferramenta oferece recursos avançados. Exemplos disso, são os acionadores e variáveis, que permitem personalizar o rastreamento de dados de acordo com suas necessidades específicas.
Você pode definir quando as tags devem ser acionadas e quais informações devem ser coletadas. É como ter um controle preciso sobre o que você quer acompanhar e entender no seu site.
Resumindo, o Google Tag Manager serve para simplificar o gerenciamento de tags em seu site, permitindo que você adicione, modifique e controle as informações que deseja rastrear de maneira fácil e eficiente. Com ele, você terá uma visão mais clara do comportamento dos usuários, possibilitando aprimorar suas estratégias de marketing e tomar decisões mais embasadas.
É como ter um assistente confiável cuidando das suas tags, para que você possa focar no que realmente importa: impulsionar o sucesso do seu site. Para isso, ele oferece diversas funções, conforme mostramos a seguir.
Centralização e organização
Com a ferramenta, você pode centralizar todas as suas tags em um único local. Isso significa que você não precisa espalhar códigos por várias páginas do seu site. Em vez disso, tudo fica organizado em um único contêiner. Essa centralização facilita a implementação, o monitoramento e a manutenção das tags, tornando o processo mais eficiente
Facilidade de implementação
Você pode adicionar e gerenciar tags sem precisar editar diretamente o código fonte do seu site. Isso é especialmente útil para pessoas que não têm conhecimentos avançados em programação. Com uma interface intuitiva, você pode adicionar tags de maneira visual, basta inserir os detalhes necessários e publicar as alterações. É uma maneira rápida e fácil de implementar novas tags no seu site.
Controle e flexibilidade
O Google Tag Manager oferece recursos avançados, como acionadores e variáveis, que permitem personalizar o rastreamento de dados conforme as suas necessidades. Com os acionadores, você pode definir quando as tags devem ser acionadas, com base em eventos específicos, como cliques em botões ou visualizações de página.
As variáveis permitem coletar e passar informações adicionais para suas tags, tornando o rastreamento mais personalizado e detalhado. Essa flexibilidade oferece um maior controle sobre o que você deseja rastrear e como deseja fazer isso.
Testes e depuração simplificados:
O GTM oferece recursos que facilitam os testes e a depuração das tags implementadas. Você pode usar o modo de pré-visualização para verificar como as tags estão sendo acionadas antes de publicá-las. Sem contar que a ferramenta oferece recursos de depuração, como o registro de console, que ajuda a identificar e corrigir possíveis erros nas tags. Isso economiza tempo e evita problemas que possam impactar negativamente os dados coletados.
Essas são apenas algumas das funções. A ferramenta oferece ainda mais recursos, como integração com outras ferramentas do Google, suporte a tags de terceiros e a capacidade de gerenciar diferentes contas e permissões.
Por que utilizar o Google Tag Manager?
Há muitos motivos para você considerar o uso do Google Tag Manager em suas estratégias de marketing. Veja algumas abaixo:
Maior produtividade do time
O Google Tag Manager oferece uma interface intuitiva que permite adicionar, editar e remover tags de maneira rápida e fácil. Um trabalho que pode ser complexo quando não se tem o suporte de uma ferramenta de desempenho. Tudo isso economiza tempo e esforço, liberando sua equipe para se concentrar em outras atividades estratégicas.
Atuação estratégica do marketing
Com o Google Tag Manager, você tem mais controle sobre as ações de marketing que podem ser executadas em seu site. Você pode implementar tags para rastrear eventos específicos, como cliques em botões, envios de formulários e interações com vídeos, permitindo que você acompanhe o engajamento do usuário e tome decisões estratégicas com base nesses dados.
Acompanhamento de muitas métricas
O GTM permite que você acompanhe várias métricas importantes para o seu negócio. Você pode implementar tags de ferramentas de análise, como o Google Analytics, para obter informações detalhadas sobre o tráfego do seu site, comportamento dos usuários, conversões e muito mais.
Além disso, você pode adicionar tags de outras plataformas de marketing, como o Facebook Ads e o Google Ads, para rastrear o desempenho de suas campanhas.
Aumentar as possibilidades de ações
Com essa ferramenta valiosa, você pode ampliar as possibilidades de ações de marketing em seu site. Você pode implementar tags de remarketing para exibir anúncios personalizados para os usuários que visitaram seu site anteriormente.
Além disso, você pode utilizar o GTM para integrar outras ferramentas e recursos, como testes A/B, monitoramento de eventos e integração com outras plataformas de marketing, ampliando as capacidades do seu site.
Como você pode ver, o Google Tag Manager oferece benefícios significativos. Ao utilizar o GTM, você vai ter um controle mais eficiente sobre as tags implementadas em seu site, permitindo que você otimize suas estratégias e tome decisões informadas com base nos dados coletados.
Como criar e instalar o GTM?
Começar a usar as funções do GTM é bem simples, assim como em todas as plataformas do Google. Vamos te explicar em alguns passos:
Passo 1: antes de tudo, você precisa acessar o site do GTM e criar uma conta. Insira o nome do seu site, escolha um país e aceite os termos de uso;
Passo 2: agora é hora de criar o contêiner. O contêiner é basicamente um espaço onde você vai colocar todas as suas tags. Dê um nome legal para ele, selecione o tipo de ambiente (Web, iOS, Android) e clique em “Criar”;
Passo 3: o GTM vai te dar um código para instalar no seu site. Copie esse código e cole-o em todas as páginas do seu site, logo após a tag . Se você usa WordPress ou outra plataforma de gerenciamento de conteúdo, geralmente tem um lugar específico para colar esse código;
Passo 4: pronto, chegou o momento de testar! Acesse seu site e verifique se o GTM está funcionando corretamente. Pode ser necessário limpar o cache do seu navegador para ver as alterações. Dê uma movimentada no seu site, clique nos botões, enfim, faça suas coisas. Se tudo estiver certo, você vai ver o GTM em ação, pronto para capturar informações.
Viu só como é simples criar e instalar o Google Tag Manager? Agora é só esperar pelos dados e insights que vão te ajudar a tomar decisões inteligentes para o seu site. Ah, não se esqueça: se quiser adicionar ou modificar tags no futuro, é só voltar ao GTM, fazer as alterações e publicar novamente.
Como instalar o Google Analytics no GTM?
Instalar o Google Analytics no Google Tag Manager é bem tranquilo. Veja como fazer isso:
acesse sua conta do GTM e selecione o contêiner onde quer instalar o Google Analytics;
dentro do contêiner, clique em “Tags” no menu lateral e depois em “Nova”;
configure a tag do Google Analytics e dê um nome para ela, como “Google Analytics – Universal Analytics”;
em “Configuração da tag”, clique no campo “Tipo de tag” e selecione “Google Analytics – Universal Analytics”. Ah, e não se esqueça de selecionar a versão mais recente do Google Analytics para manter tudo sempre atualizado;
chegou a hora de preencher as informações do Google Analytics, então insira o ID de acompanhamento do seu Google Analytics;
defina quando a tag será acionada. Você pode escolher se quer que ela seja acionada em todas as páginas do site ou apenas em algumas específicas;
clique em “Salvar”.
Mas ainda não acabou! Para que as alterações sejam efetivadas, clique em “Enviar” no canto superior direito do Google Tag Manager.
Agora sim, você acabou de instalar o Google Analytics usando o Google Tag Manager. Depois, é só esperar os dados começarem a chegar e aproveitar todas as informações valiosas para entender o comportamento dos usuários no seu site.
É possível instalar os códigos de remarketing do Facebook e Google Adwords no GTM?
Se você já está aproveitando os recursos de remarketing do Facebook e do Google Ads para o seu site, provavelmente já sabe o quão desafiador pode ser adicionar os scripts necessários em cada página. Cada plataforma tem suas próprias ferramentas e códigos, o que pode complicar ainda mais o processo.
A boa notícia é que existe uma solução que torna tudo isso muito mais fácil e acessível, sem precisar saber programação avançada: com o Google Tag Manager. Veja como fazer a instalação dos códigos!
no Gerenciador de Anúncios, clique em “Gerenciamento de eventos” no menu superior e selecione “Configurar pixel” no menu suspenso;
nessa página você encontrará o código do pixel do Facebook. Copie todo o código fornecido;
volte para o GTM e, na página de visão geral do contêiner, clique em “Tags” no menu lateral esquerdo.
em seguida, clique em “Nova Tag”;
dê um nome descritivo para a tag, como “Pixel do Facebook”;
na seção de configuração da tag, clique em “Tag de configuração” para selecionar o tipo de tag;
role a página para baixo até encontrar a seção “Tag de configuração” e clique em “Configuração de tag”;
no campo “Código do pixel do Facebook”, cole o código do pixel do Facebook que você copiou anteriormente;
configure as opções adicionais de acordo com suas preferências. Por exemplo, você pode especificar as páginas em que deseja ativar o pixel do Facebook selecionando “Algumas páginas” na opção “Acionamento” e adicionando as URLs relevantes;
Clique em “Salvar” para salvar a tag.
Instalando o código de remarketing do Google AdWords:
Antes de começar a implementar tags, planeje cuidadosamente a estrutura do contêiner do GTM. Defina uma estratégia clara para organizar suas tags, variáveis e acionadores. Isso vai garantir uma configuração limpa e fácil de gerenciar.
Use variáveis
Aproveite o poder das variáveis no GTM. Elas permitem armazenar e reutilizar valores, simplificando o processo de implementação e manutenção das tags. Utilize variáveis para valores comuns, como IDs de conversão ou URLs específicas, evitando repetições desnecessárias.
Teste e valide
Antes de publicar suas alterações, sempre teste e valide suas tags no ambiente de desenvolvimento ou pré-produção. Use o recurso de visualização do GTM para verificar se as tags estão sendo acionadas de maneira correta e se os dados rastreados adequadamente.
Use o controle de versão
A ferramenta possui um recurso de controle de versão que registra todas as alterações feitas no contêiner. Procure adicionar comentários descritivos em cada uma para registrar as modificações feitas. Isso vai te ajudar a entender as alterações no futuro e a reverter para uma versão anterior, se for necessário.
Faça teste A/B
Use o GTM para fazer testes A/B em seu site, pois a ferramenta se conecta com soluções dessa categoria, como a Crazy Egg, Kissmetrics e Optimizely. Crie variações de tags, variáveis ou acionadores e monitore o desempenho das diferentes versões para tomar decisões informadas sobre otimizações futuras.
Monitore e depure
Use as ferramentas de monitoramento e depuração do GTM para garantir que suas tags estejam funcionando corretamente. O recurso “Modo de depuração” permite acompanhar as solicitações e os resultados das tags em tempo real, facilitando a identificação de problemas e erros.
Garanta segurança
Mantenha sua conta do GTM segura. Limite o acesso apenas a pessoas autorizadas e siga as práticas recomendadas de segurança, como o uso de senhas fortes e a habilitação da autenticação de dois fatores.
Faça atualizações regularmente
À medida que seu site evolui, revise regularmente suas configurações no GTM para garantir que estejam atualizadas. Remova tags ou acionadores obsoletos e ajuste sua implementação conforme as mudanças em seu site ou nos requisitos de terceiros.
Ao seguir essas práticas recomendadas, você vai poder aproveitar ao máximo o Google Tag Manager, garantindo uma implementação eficiente e uma gestão simplificada de suas tags de rastreamento e análise.
O Google Tag Manager se tornou uma ferramenta essencial para os profissionais de marketing. Além de aumentar a produtividade, ele funciona como um painel de controle para gerenciar scripts, algo que é crucial e imprescindível para as estratégias de sites. Inclua essa ferramenta facilitadora na sua rotina para acompanhar suas ações de marketing digital e faça com que as demandas trabalhosas de rastreamento se tornem mais ágeis e simples.
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