O que é Google Discovery? Entenda como funciona esse recurso

Em meio ao mar de informações geradas na Internet todos os dias, as empresas precisam encontrar formas eficientes de se destacar da concorrência e fazer as mensagem serem visualizadas pelo público certo, na hora certa e no canal certo.

Nesse contexto, o Google Discovery surge como uma solução para fornecer uma experiência personalizada de descoberta de conteúdos. Mas apesar da sua crescente popularidade, muitos ainda não sabem como aproveitar os benefícios dessa ferramenta.

Neste post,você vai entender o que é o Google Discovery, como ele funciona e como usá-lo nas suas estratégias de marketing digital para alcançar a sua persona e aumentar a visibilidade do seu negócio. Continue a leitura!

Esse recurso utiliza algoritmos de Inteligência Artificial (IA) para analisar o histórico de pesquisa do usuário, os assuntos de sua preferência, os seus hábitos online, os dados demográficos etc., para oferecer recomendações customizadas. Isso ajuda a aumentar o engajamento com as publicações, ampliando a visibilidade do negócio.

Para as empresas, o Google Discovery é uma oportunidade de intensificar a exposição do conteúdo, gerar leads qualificados e potencializar o alcance da marca. É possível usar essa ferramenta de marketing digital para mostrar as suas postagens aos usuários de forma natural, mesmo que eles não estejam procurando pelo assunto no momento.

Onde fica o Discovery no Google? 

O Google Discovery é exibido como uma seção personalizada de recomendações na página inicial do Google, que oferece informações relevantes ao usuário com base no seu histórico de busca na web.

Você consegue acessar o Discovery diretamente pelo aplicativo do Google no seu celular, deslizando a tela para a esquerda. Ele também aparece no smartphone ou tablet com sistema operacional Android, quando você digita o endereço google.com.br no seu navegador.

É importante destacar que o Google Discovery está disponível apenas em alguns países e idiomas específicos. Além disso, nem todas as pessoas podem ver as mesmas sugestões da plataforma, já que elas são baseadas nas pesquisas realizadas no buscador , de acordo com os interesses individuais.

Mas de modo geral, esse recurso pode ser uma ótima maneira de descobrir novos conteúdos e conferir as principais novidades relacionadas aos seus assuntos favoritos. Já para as marcas é uma excelente ferramenta para atingir a audiência certa, sem invadir a privacidade dos potenciais clientes.

Como funciona o Discovery do Google?

O Google Discovery é alimentado por algoritmos de Inteligência Artificial (IA), que usam uma ampla variedade de técnicas de Machine Learning para personalizar as sugestões de conteúdo para cada usuário. O recurso considera vários fatores para determinar quais recomendações vai exibir no feed de notícias. Veja, a seguir, os principais.

Histórico de navegação

O Discovery analisa os sites que o usuário visitou e o tipo de publicação com a qual ele interagiu. Com base nessas informações, o algoritmo é capaz de identificar as preferências de conteúdo de cada pessoa.

Comportamento na página

A ferramenta também observa a forma de interação dos indivíduos com os materiais, como os cliques, o tempo gasto em uma página, entre outras atitudes relevantes. Esses dados ajudam a plataforma a entender melhor quais tipos de conteúdos são mais atraentes para o usuário.

Informações demográficas

O Google Discovery leva em consideração informações, como:

• idade;
• gênero;
• localização;
• entre outros dados demográficos para personalizar as recomendações. 

Por exemplo, se o usuário é um jovem adulto que vive em uma cidade grande, o Discovery pode sugerir eventos locais, novos restaurantes ou aplicativos de transporte.

Tendências de pesquisa

O recurso também utiliza o que as pessoas estão pesquisando para oferecer conteúdo relevante e atualizado. Por exemplo, se houver uma grande notícia ou um evento acontecendo no momento, o Google Discovery pode exibir publicações relacionadas para que o usuário possa ficar atualizado com as principais novidades sobre o tema.

Vale destacar que, embora o Google Discovery seja alimentado pela IA as pessoas ainda têm controle sobre as informações que veem e podem escolher o que desejam consumir com base nos seus interesses e preferências.

Como ter um conteúdo no Google Discovery? 

O Google Discovery é uma excelente ferramenta de marketing digital para alavancar os resultados do seu negócio. Desse modo, seria ótimo ter um conteúdo nessa plataforma, não é mesmo? A seguir, você vai conferir algumas dicas essenciais para alcançar esse objetivo.

Crie conteúdo de valor

O Google Discovery exibe conteúdo que é relevante e útil para o usuário. Portanto, crie materiais de qualidade para atender às expectativas da sua persona. Busque entender quais são as dores, os desejos, as necessidades, os comportamentos on-line do seu cliente ideal etc. Para isso, é possível usar vários recursos gratuitos, como é o caso do Google Trends e do Google Analytics

Além disso, siga as boas práticas de marketing de conteúdo, produzindo publicações claras, objetivas e com linguagem natural. Sempre cumpra a promessa feita no título para evitar clickbait.

Otimize suas páginas para SEO

Use técnicas de SEO para ajudar o Google a entender o conteúdo das suas páginas. Dessa forma, é fundamental usar palavras-chave relevantes:

• no título;
• na URL;
• no corpo do texto;
• nos subtítulos;
• na meta-descrição;
• nas imagens.

Mas faça isso de maneira natural. Sempre insira os termos coerentes e contextualizados, considerando a experiência de leitura do usuário. Além disso, inclua links internos, apontando para outros artigos do blog.

Compartilhe o seu conteúdo nas redes sociais

Compartilhe as suas postagens nas redes sociais para aumentar a exposição e o engajamento. Quanto mais pessoas interagirem com seu conteúdo, maior será a probabilidade dele aparecer no Google Discovery. Além do mais, analise as métricas com frequência para identificar os posts que mais fazem sucesso entre os seguidores.

Use dados estruturados

Usar dados estruturados é uma técnica que envolve a adição de informações organizadas em um formato específico no código do seu site para que o Google possa entender melhor o conteúdo da página. Você pode usá-los em vários tipos de publicações, como artigos, receitas, avaliações de produtos e eventos.

Essa metodologia é uma forma de linguagem de marcação que ajuda o Google a entender o contexto e o significado do seu post, permitindo que ele seja exibido com maior eficácia nos resultados de pesquisa e no Discovery.

Utilize as imagens 

O Google Discovery também exibe os conteúdos visuais. Sendo assim, use imagens atraentes e de alta qualidade. Além disso, renomeie o arquivo com a palavra-chave principal que você escolheu para o texto. Também é importante inserir o termo na tag alt.

Produza vídeos

Produzir vídeos para o YouTube é uma excelente estratégia para aumentar suas chances de aparecer no Discovery. Esse formato é muito atrativo para os usuários e tende a gerar uma alta taxa de engajamento.

Mas ao criar os vídeos é fundamental seguir as melhores práticas de SEO para conteúdos audiovisuais, como incluir títulos e descrições relevantes e usar tags apropriadas.

Tome cuidado para que os seus vídeos sejam de alta qualidade e otimizados para dispositivos móveis, já que a maioria das pessoas acessam o conteúdo pelo celular.

Priorize o mobile

O Google Discovery é projetado para dispositivos móveis, e a maioria dos usuários acessa a plataforma a partir dos seus smartphones. Portanto, é essencial que o seu site seja responsivo e tenha um design adequado para dispositivos móveis. 

Além disso, é importante que você crie conteúdos que se adaptem a diferentes tamanhos de tela. Use imagens atrativas, parágrafos curtos, bullet points, negrito e estruture a postagem em intertítulos para facilitar a leitura e proporcionar uma ótima experiência ao usuário.  

Ao focar no mobile, você garante que sua marca esteja visível para uma grande audiência, que utiliza o celular com frequência para consumir publicações na Internet. Além do mais, sempre considere a velocidade de carregamento das páginas. Ninguém gosta de esperar muito tempo para acessar um site, concorda? Para isso, é possível usar o Google Speed Insights, que é uma ferramenta gratuita.

Monitore as suas métricas

Analise as métricas de tráfego e engajamento para ver o desempenho de seu conteúdo. Use essas informações para ajustar sua estratégia e otimizar seu conteúdo para maximizar a sua probabilidade de aparecer no Google Discovery.

Embora não haja garantia de que as suas publicações sejam exibidas na plataforma, seguindo essas práticas sugeridas, você pode aumentar as chances da sua empresa ser encontrada por potenciais clientes, mesmo que eles não estejam procurando por ela de maneira direta.

Como criar anúncios no Google Discovery?

É possível utilizar os anúncios Discovery para mostrar o seu negócio para as pessoas que estão abertas a descobrir novas soluções. Essa é uma maneira muito eficiente de aumentar o reconhecimento da sua marca. A seguir, você vai conferir o passo a passo para criar ótimas campanhas na plataforma.

Acesse a sua conta do Google Ads 

Ao fazer login na sua conta clique em “ campanhas” no menu superior esquerdo. Depois clique em “ nova campanha”.

Escolha o objetivo de marketing

É necessário que você escolha um propósito para a sua campanha, que pode ser:

• tráfego do site;
• leads;
• sem metas;
• vendas.

Para criar anúncios discovery é importante escolher uma meta de conversão. Lembrando que o objetivo que você escolher para sua campanha afetará as opções de segmentação disponíveis para você. 

Escolha o tipo de campanha de descoberta que você deseja criar

A opção de campanha Discovery padrão permite que você exiba anúncios atrativos em várias posições no Google Discovery, enquanto a campanha de descoberta de shopping possibilita que você exiba anúncios de produtos relevantes em resultados de pesquisa do Google.

Defina as configurações de segmentação 

Você pode escolher os locais onde seus anúncios serão exibidos, em quais idiomas, a segmentação demográfica e os interesses do público-alvo. Essa etapa exige atenção e é essencial para o sucesso de qualquer campanha de publicidade. 

Dessa maneira, defina a persona que deseja atingir para que o seu anúncio seja mostrado para as pessoas certas.

Escolha o orçamento e as configurações de lance

Defina um orçamento diário para a sua campanha e os lances para os seus anúncios. Lembre-se de que os seus lances podem afetar a posição e o desempenho da publicidade paga. O Google Ads sugere que o valor empregado seja no mínimo 10 vezes superior ao lance de custo por ação (CPA) que você escolheu.

Crie os seus anúncios

Você tem a opção de criar anúncios em imagens únicas ou em carrossel. Em qualquer um dos casos, é fundamental usar fotos atrativas para despertar a atenção da sua audiência. Além disso, escreva um título chamativo e uma descrição curta. Siga as diretrizes do Google Ads para garantir que seus anúncios sejam aprovados.

Escolha as localizações dos seus anúncios

Os anúncios Discovery podem ser exibidos em vários locais, como:

• no feed do Discover;
• no Gmail;
• no YouTube.

Utilize todos os formatos disponíveis para que o seu anúncio seja mostrado nas proporções certas para cada usuário. Assim, a sua campanha conseguirá atingir um público mais amplo.

Revise e publique a sua campanha

Lembre-se de que os anúncios no Google Discovery são exibidos com base nos interesses e comportamentos do usuário. Desse modo, veja se o conteúdo realmente é relevante para a audiência.

Monitore o desempenho da sua campanha e ajuste a estratégia conforme necessário para melhorar os seus resultados.Para alterar os lances, você precisa esperar um período de “aprendizado” de duas semanas.

O Google Discovery é um ótimo recurso para você utilizar nas estratégias digitais da sua empresa. Por meio dele, você consegue alcançar potenciais compradores que estão dispostos a conhecer novos produtos e serviços e a consumir conteúdos interessantes. Se você ainda não utiliza a plataforma, é hora de começar a incluí-la no seu plano de ação para aumentar a visibilidade da sua marca.

Gostou deste post? Para aprofundar seus conhecimentos sugerimos a leitura do “Guia definitivo para Google Ads”, para criar ótimas campanhas utilizando essa ferramenta!

Fonte: Blog Hubspot