O que é Candid Stories: conheça o BeReal do Instagram

Quem faz marketing digital no Instagram sabe que a lista de funcionalidades dessa rede não desaponta. Uma novidade recente, inclusive, já tem nome que entrega boa parte de sua proposta: o Candid Stories. Se você quer saber do que se trata ou descobrir mais detalhes sobre o recurso, chegou ao lugar certo!

Antes de tudo, vale dizer que a novidade vem sendo comparada ao famoso BeReal, um aplicativo que estimula a publicação de conteúdos autênticos. Assim, pode ser mais uma ferramenta atrativa para gerar materiais exclusivos e diferenciados, que conectem o público às suas marcas favoritas.

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Se você está por dentro do BeReal, saiba que os Candid Stories têm funcionamento muito parecido e prometem alterar o modo como as pessoas enxergam seus contatos. Afinal, a nova proposta é diferente dos atuais recursos do Instagram, que permitem modificar várias características das fotos antes que sejam publicadas.

E saiba que muitos usuários estão ansiosos para testar a novidade e exercitar a autoconfiança! Entre a geração Z e os Millenials, o desejo por conteúdos mais autênticos só cresce por gerar aproximação com outras pessoas (famosas ou não). Cabe às marcas explorar formas positivas de participar desse processo.

Como funciona esse recurso?

Antes de explicar como usar os Candid Stories, é importante destacar que eles ainda não foram lançados de maneira global. O recurso ainda está em fase de testes, o que explica o fato de não ter sido disponibilizado aos usuários brasileiros. Isso não impede, claro, que você comece a estudar a ferramenta e todo seu potencial.

Da mesma forma que o BeReal, o recurso Candid consiste em postar fotos espontâneas diárias. Para isso, os usuários devem aguardar uma notificação do Instagram e, assim que ela chegar, fazer o clique em até 2 minutos. O tempo limitado serve justamente para evitar o planejamento detalhado do registro.

Ou seja, não tem como saber quando o convite será enviado, o que gera surpresa e aumenta o desafio de postar algo sem edição no Candid Stories. Quer um bom exemplo de Candid Stories? Uma pessoa decide mostrar os bastidores da sua confeitaria ao clicar cenas da cozinha durante a produção dos doces, sem arrumar a bagunça ou alterar o local.

Para publicar, é só criar um story com a câmera do Instagram e selecionar a opção correspondente antes de lançar na rede. Por se tratar de algo secreto (escondido), não há possibilidade de compartilhar ou produzir outros materiais em cima das fotos. A intenção é fazer com que o conteúdo chegue apenas aos contatos conectados ao perfil.

Regras e limitações

Os usuários do Instagram que ignoram as solicitações e decidem não postar perdem a chance de ver o que seus contatos publicaram. Trata-se de uma regra que estimula a participação de todos, aguçando a curiosidade das pessoas. Assim que alguém decide divulgar a própria imagem, já pode espiar o material dos demais.

As fotos podem ser feitas nas duas câmeras do smartphone, para expor o maior número de detalhes do entorno. Um fato interessante é que, se você não curtir a proposta do dia, pode enviar a solicitação a um amigo e pedir que ele poste algo em seu lugar. É um bom caminho para manter a conta ativa e interagir quando sentir vontade.

O Instagram deixou claro que a notificação diária poderá ser desativada pelos usuários que não se identificarem com o novo recurso. A rede também declarou que a solução fará parte das funcionalidades do Facebook.

Como os Candid Stories só foram lançados em dezembro de 2022, ainda é cedo para dizer quando estarão disponíveis aos usuários do Brasil. Por enquanto, resta aproveitar o campo de anotações que apareceu na rede social, como se fosse uma nota temporária. A frase escolhida permanece no perfil por 24 horas e pode ser respondida pelos amigos por DM.

Por que o Instagram está apostando na tendência?

Novas plataformas e funcionalidades podem ser usadas a favor de diversas marcas. Mesmo que não sejam aproveitadas de primeira, é importante incluí-las na lista de ferramentas a serem testadas. Em uma dessas experimentações, as empresas podem encontrar um novo meio de interagir com seus clientes.

Como acontece com novas redes sociais, os Candid Stories geram desafios interessantes para trabalhar com o público. É possível, por exemplo, escolher um tema exclusivo para trabalhar a cada dia. É um jeito de atrair pessoas que desejam compreender o nível de criatividade de uma marca.

O Instagram se inspirou no sucesso do BeReal para investir em um recurso próprio. Com os Candid Stories, várias empresas poderão mostrar o que acontece no dia a dia de trabalho, exibindo práticas de funcionários, suas instalações, os preparativos de produtos, detalhes do atendimento, e muito mais.

Uma abordagem que já ganha destaque é o compartilhamento de promoções, cupons e demais diferenciais a públicos exclusivos. Como as postagens duram apenas um dia, as marcas conseguem atualizar suas condições e manter os usuários atentos para conferir o que virá a cada nova publicação.

O caminho, como sempre, é pensar fora da caixa e procurar diferentes formas de crescer no Instagram. Uma boa dica é começar pelo aplicativo que protagonizou o pedido por fotos espontâneas, de forma a preparar o terreno para quando o novo recurso estiver em nossas mãos.

E aí? O que achou dos Candid Stories? A gente espera que o conteúdo tenha despertado o interesse por essa incrível novidade. Afinal, quanto mais ferramentas estiverem disponíveis, mais chances você tem de descobrir estratégias eficazes para se conectar com potenciais clientes.

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Fonte: Blog Hubspot