Manual de Marca: 8 pontos que não podem ficar de fora

Criar uma marca pode ser fácil, mas fazer com que ganhe reconhecimento e confiança de seus consumidores demanda muito trabalho. Um dos pontos mais importantes está na elaboração de um ótimo manual de marca, especificando todos os detalhes definidos após horas de decisões.

Esse documento garante a padronização de todos os elementos que envolvem as características visuais da empresa, oferecendo credibilidade aos clientes que passam a se familiarizar com o produto e com a identidade do negócio. Sem este guia organizado, comercializar seria ainda mais difícil.

Neste artigo, vamos abordar mais detalhes a respeito do manual de marca e seus elementos. Acompanhe!

O manual de marca serve como um guia para qualquer produção gráfica da empresa, seja cartazes, banners, layout, vídeos ou peças de redes sociais. Tais direcionamentos são necessários para produções on-line e offline.

Qual o objetivo e importância do Manual de marca?

O manual é de suma importância para garantir a identidade visual da marca. Sem ele, não haverá um padrão nas cores, tipografia, voz, tom de voz, entre outros elementos, nos projetos de marketing. Não importa os profissionais ou empresas que estarão trabalhando em uma campanha: todos usarão a mesma linguagem e códigos descritos no manual.

Normalmente, quanto maior a marca, mais detalhado costuma ser seu manual. É a união de todos os detalhes um dia pensados por aqueles que projetaram a ideia, o conceito e a missão da empresa, que trará ao público-alvo o fácil reconhecimento da mesma. Este documento precisa estar à disposição de todos os envolvidos no trabalho e algumas vezes é tornado público, de acesso irrestrito.

Quais são os benefícios da marca?

Ter um guia completo e bem feito traz benefícios como mais profissionalismo, facilidade para vender novos produtos, campanhas publicitárias bem-sucedidas, destaque diante da concorrência e aumento de confiança e reconhecimento. Esse estilo bem definido fica na memória dos consumidores que reconhecerão a marca em qualquer lugar que a encontrem.

Para quem está trabalhando, os benefícios também são importantes. Seguindo essa padronização, os erros costumam ser menores, pois os custos e retrabalhos diminuem. Com esse documento em mãos, o profissional consegue saber qual é a linha que deve seguir e todos os detalhes técnicos do seu material.

Existem alguns elementos que não podem ficar de fora do seu manual de marca. Conheça os principais!

1. Valores e história

Os primeiros elementos que devem estar presente neste documento estão conectados com o seu negócio. Coloque informações sobre a história do negócio, os valores compartilhados, o objetivo da existência, entre outros dados semelhantes. Essas informações no início permitem a compreensão sobre como a empresa enxerga o mercado e seus consumidores.

2. Conceito do logotipo e suas aplicações

Outro ponto que deve ser amplamente abordado é o logotipo. O manual precisa explicar o conceito por trás dele, deixando clara a razão de cada elemento ali utilizado, afinal, o logotipo é a face da empresa. As aplicações também devem ser exemplificadas, mostrando como pode ser feita a utilização de cores, o dimensionamento, como usar a tipografia e o logo separados, entre outras especificações.

3. Paleta de cores

Definir a paleta de cores e suas variações de tonalidades ajudará na padronização da sua marca. Além da paleta de cores usada no logotipo, deve-se escolher outras cores que poderão fazer parte das campanhas. É importante acrescentar os códigos das cores (PMS, CMYK, RGB e HEX) para que nenhuma variação seja colocada errada.

4. Elementos gráficos e visuais

Alguns elementos gráficos podem ser utilizados com pequenas variações, no entanto, isso já deve estar estabelecido no manual. Este documento deve demonstrar como o logotipo pode ser reduzido ou ampliado, as cores de fundo e a imagem visual que deseja transmitir.

5. Tipografia

Todas as fontes e suas variações devem estar detalhadas aqui. Importante deixar claro a possibilidade de usar fontes em negritos, itálico, o tamanho e os estilos de letras. Este tópico deve abranger o nome de cada fonte, se há hierarquia entre elas e quando poderão ser utilizadas (se em título, subtítulo, bem como o tipo de arte).

6. Tom de voz

O tom de voz é a forma como a marca se expressa e suas alterações nos canais de que faz uso, seja mídia social, embalagem, propaganda em folheto, entre outros. Isso define a identidade e os valores do negócio. O tom de voz define também o humor entre sério, divertido ou irônico, e sua linguagem pode ser mais formal, mais usual, ou até mesmo, com gírias. Algumas definem até frases que devem ser repetidas em suas campanhas.

7. Orientações para produção de texto

Neste ponto, o documento deve detalhar para o redator qual ideia a marca deseja transmitir, qual o objetivo de cada tipo de material publicitário e que tipo de público quer alcançar. É importante informar o tipo de texto, se mais didático ou mais comercial, além de informações como a estrutura e os elementos textuais que devem ser utilizados.

8. Proibições

Não somente o que deve ser utilizado deve estar no manual, mas também tudo aquilo que não pode ser utilizado. Algumas cores, por exemplo, remetem facilmente ao concorrente do produto. Outras fontes não estão alinhadas com o objetivo da marca. Variações das cores de fundo do logotipo são comuns na proibição. Qualquer forma de comunicação ou elementos gráficos que distorça a imagem desejada devem estar detalhados aqui.

Neste artigo, explicamos o que é o manual de marca, sua importância e seus benefícios. Mencionamos alguns pontos que não podem ser deixados de fora no momento de elaborar o manual, como valores e história, conceitos do logotipo e suas aplicações, a paleta de cores, o tom de voz e as fontes que devem ser utilizadas, orientações para produção de texto, elementos gráficos e suas variações e as restrições para não gerar distorção de imagem.

Fonte: Blog Hubspot