Google Search Essentials: conheça as diretrizes com cara nova

Duas décadas após o lançamento do Webmaster Guidelines — um guia da Google para os então chamados webmasters — a gigante da internet renovou a ferramenta e, no dia 13 de outubro do ano passado, lançou uma versão simplificada e atualizada desse guia: o Google Search Essentials.

O Webmasters Guidelines foi uma ferramenta bastante popular entre os profissionais de SEO da época — e não é para menos, já que estamos falando de um guia para estar bem posicionado no maior buscador da internet.

O Google Search Essentials reúne informações sobre os fundamentos da ferramenta de pesquisa do Google de maneira mais acessível, mesmo para aqueles que não estão tão familiarizados com essa tecnologia.

A seguir, contamos melhor do que se trata esse novo produto e quais foram as principais mudanças em relação ao Webmaster Guidelines. Venha conferir!

O que é o Google Search Essentials?

O Google Search Essentials é uma ferramenta do Google que reúne tudo que profissionais de SEO precisam saber para colocar sites em boas posições nos resultados de pesquisa do buscador da empresa.

A Google percebeu a necessidade de transformar o Webmaster Guidelines em algo novo e, desde 2020, trabalhou em prol da criação de uma nova ferramenta. Esse trabalho resultou na criação do Google Search Essentials, que foi somado à criação da Central de Pesquisa Google (substituta da Google Webmasters) para fornecer aos seus usuários um guia completo sobre como inserir seus sites nos resultados do buscador.

Essa mudança se deu porque, entre outras razões, o termo “webmaster” deixou de ser utilizado no meio do desenvolvimento para a internet e se tornou sinônimo de algo arcaico, representando uma era que não existe mais. Em substituição, os profissionais passaram a lidar com conceitos como Search Engine Optimization (SEO) e termos como proprietários de sites e profissionais de marketing digital.

Com toda essa transformação, alterar o nome do seu produto para algo que esteja mais alinhado com o que o trabalho na web se tornou faz mais sentido e, desde então, o termo “Pesquisa Google” tem feito parte das comunicações da empresa.

A partir daí ficou claro que em algum momento as mudanças impactariam as nomenclaturas utilizadas nos guias e diretrizes da empresa. Agora, sendo chamada de Fundamentos da Pesquisa Google, a ferramenta se encaixa muito melhor com o posicionamento da marca no mercado.

A ideia é que os profissionais se sintam mais familiarizados com a utilização de termos abrangentes e modernos — consequentemente, essa mudança também tende a fazer com que os usuários do serviço a acompanhem as atualizações.

Quais foram as mudanças no Google Search Essentials?

As mudanças não param apenas no rebranding da plataforma. Além de alterações nas nomenclaturas utilizadas, o Google Search Essentials simplifica a página de diretrizes do buscador e reúne todas as práticas recomendadas para os profissionais de SEO — relevantes para, por exemplo, implementar estratégias de Inbound Marketing.

As novidades embarcadas estão separadas em três seções e se relacionam aos requisitos técnicos, políticas de combate ao spam e práticas recomendadas. Confira a seguir.

Requisitos técnicos atualizados da Pesquisa Google

A pesquisa do Google depende apenas de requisitos técnicos essenciais para que o crawler — o algoritmo responsável por rastrear as páginas — consiga indexar e visualizar as páginas do site para que ele apareça nos resultados de busca.

Hoje, para que o seu site esteja apto a aparecer na busca orgânica, é preciso garantir que ele:

tenha páginas com conteúdo indexável — isso inclui, além de formatos de arquivos de páginas web, arquivos em PDF, arquivos do Microsoft Office e suítes de aplicativos similares, arquivos de linguagens de programação, entre outros listados na Central de Pesquisa;
não tenha o bot do Google bloqueado — afinal, estando bloqueado o robô não conseguirá nem mesmo enxergar a página;
conte com páginas que funcionam — a ideia aqui consiste em basicamente receber um código de status HTTP 200, o que indica que a página existe e que está tudo ok com ela.

São requisitos realmente básicos e que normalmente são mantidos ao tratarmos da indexação em outros buscadores.

Políticas de spam na Pesquisa Google

Políticas de combate a spam costumam ser bastante temidas, pois estão relacionadas a medidas tomadas pelo próprio buscador para avaliar se uma página deve perder posicionamento nos resultados ou não.

Assim, para facilitar o trabalho dos profissionais que atuam nessa área, o Google Search Essentials disponibiliza mais exemplos que ajudam a entender o que funciona e o que não funciona dentro das políticas da empresa.

Entre as modificações mais importantes da seção estão:

a inclusão de novos tópicos voltados para comportamento enganoso;
uma área voltada para tratar de comportamentos de assédio, fraudes e golpes — que logicamente implicam em queda de classificação ou remoção do site na página de resultados;
o comportamento do buscador em relação a spam por meio de links e conteúdo superficial.

O último tópico costuma gerar dúvidas entre os profissionais da área, já que dá margem para desclassificação, mesmo que não haja conteúdo enganoso ou fraudulento na página indexada. Assim, esclarecemos a seguir como se dão as melhores práticas do ponto de vista do buscador.

Quais são as melhores práticas?

Atender os requisitos apresentados pela empresa permite que a página seja encontrada pelo buscador, mas não implica necessariamente em um bom posicionamento. Para isso, é preciso seguir algumas boas práticas que tornarão o conteúdo do site relevante do ponto de vista do algoritmo.

As boas práticas a seguir são um conjunto do que a Google estabelece como importante para que seu site seja bem posicionado nos resultados:

publique conteúdo confiável, relevante e pensado para pessoas, não para o algoritmo;
utilize ferramentas como o Google Trends para conhecer os termos que o seu público utiliza para pesquisar conteúdo e os inclua em locais estratégicos das páginas;
lembre-se de garantir que os links na sua página sejam rastreáveis pelo crawler do Google, assim o algoritmo poderá localizar outras páginas;
se a página contar com mídias, JavaScript ou dados estruturados, certifique-se de seguir as boas práticas específicas para esses formatos de conteúdo;
utilize ferramentas do Google que façam sentido para melhorar a visualização do seu site no buscador — como criação de um perfil de empresa ou a identificação no Google Maps.

O Google Search Essentials foi bem recebido pelos profissionais da comunidade e representa uma mudança necessária para o guia da empresa sobre como posicionar páginas no maior buscador da internet.

Atender aos requisitos e garantir que as boas práticas estão sendo seguidas deve fazer parte da estratégia de marketing da empresa, e a melhor maneira de contar com um site bem posicionado é acompanhar as diretrizes da Pesquisa Google.

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