Google Analytics 4: tutorial para migração que você precisa!

Quando o assunto é monitoramento e análise de dados, o Google Analytics é um grande nome. E o melhor é que ele está sempre sendo aprimorado, o que faz com que se mantenha relevante frente às novidades, tendências e variações que as tecnologias trazem. Por isso, hoje vamos falar sobre Google Analytics 4 tutorial para migração.

Com o lançamento do Google Analytics 4 (GA4), surge a necessidade de migrar as informações e configurações da antiga versão para a nova, a fim de aproveitar todos os recursos e benefícios que estão por vir. E fique de olho, pois a partir de 1º de julho de 2023, o GA Universal deixará de processar dados, tornando a migração uma prioridade para os usuários. Então, nada de deixar para a última hora, tá?

Continue a leitura para entender melhor sobre o Google Analytics, as diferenças entre ele e a nova versão e o tutorial do Google Analytics 4 para fazer essa integração. Ao final confira como será a integração da HubSpot e Google Analytics. Fique por dentro dos detalhes!

O que é o Google Analytics?

Antes de seguirmos, que tal relembrar ou conhecer o Google Analytics e as suas funções? Essa é uma ferramenta de análise da web fornecida pelo Google, como o nome já indica. E a sua função é otimizar o monitoramento de tráfego, observando métricas e fornecendo informações valiosas sobre como os visitantes interagem com o site.

Confira alguns dos recursos mais comumente associados ao Analytics:

• o rastreamento de visitantes, também conhecido como “tráfego”, é uma das prioridades do GA. Dados como o número de visitantes do site, de onde eles vêm, suas páginas de entrada e saída, entre outros, são todos fornecidos pela ferramenta;
• também é feita uma análise de público, com o fornecimento de informações sobre os visitantes, como idade, gênero e localização geográfica. Isso pode ajudar a entender melhor o público-alvo do site e a definir as próximas estratégias para o seu negócio;
• o Google Analytics registra o comportamento dos usuários no site, trazendo detalhes como quais páginas eles visitaram, quanto tempo permaneceram em cada uma e como navegaram pelo site. Essas informações podem ajudar a identificar páginas populares e também são imprescindíveis para a definição de estratégias futuras;
• a ferramenta também permite a configuração de metas e traz dados analisados sobre as conversões e performance de campanhas, entre vários outros detalhes. São fornecidos relatórios completos que colaboram para a melhor gestão de empresas de nichos variados.

Ou seja: o Google Analytics é uma ferramenta indispensável para o seu negócio, permitindo que ele seja analisando sob a ótica das métricas. 

O foco do Google Analytics 4 está na proteção de dados, um tema super atual, que tem preocupado muita gente por aí. Assim, há o fim dos cookies de terceiros nos navegadores, com o uso de dados baseados em eventos para a análise de ações dos usuários dentro dos portais e aplicativos.

E isso não é tudo! O GA4 também tem a integração de novas tecnologias, como é o caso do machine learning. Dessa forma, o sistema aprende a predizer eventos e faz uma análise simultânea de diversas plataformas, cruzando dados e emitindo relatórios individuais sobre cada uma delas.

Assim, se você tem mais de um site ou lida com plataformas diferentes, vai ter a vantagem de uma abordagem ainda mais precisa e do aprimoramento contínuo dessa análise, que não se mantém mais linear, e sim em constante desenvolvimento.

Quais são as diferenças entre ele e o Google Analytics universal?

O nome da primeira versão do GA4 era App+Web. Isso já nos dá uma boa noção de uma das suas principais diferenças em relação à versão anterior: a integração entre propriedades web e mobile. Mas isso não é tudo e há muitas novidades chegando por aí. Confira algumas delas!

Privacidade 

Já mencionamos esse detalhe, mas vale a pena salientar mais uma vez: um dos destaques da nova versão do Analytics é justamente a maior privacidade dos dados e da autonomia em relação aos cookies, que deixarão de ser necessários em todo esse cenário.

É claro que isso não quer dizer que não exista proteção no Analytics Universal, mas sem dúvidas o sistema deu um salto no que diz respeito aos dados dos usuários e à conformidade com leis como a LGPD.

Multiplataformas

Outro destaque se refere à “multiplataformidade” do Google Analytics 4. Isso quer dizer que ele oferece uma visão 360º sobre os usuários, analisando a presença dele nas mais diversas plataformas da empresa.

Isso permite que seja feita uma análise mais aprofundada do comportamento do consumidor,assim como favorece a emissão de relatórios muito mais completos e focados no que realmente importa.

Machine Learning

O aprendizado de máquina, ou machine learning, é outro ponto de destaque. É claro que o Google não deixaria essa oportunidade passar, e fique de olho, já que a empresa tem investido pesado nessa tecnologia (como é possível verificar em outros serviços, como o Bard).

A modelagem de dados é otimizada com o machine learning, assim como a possibilidade de prever eventos e de fazer com que as empresas criem estratégias mais alinhadas ao que realmente pode acontecer.

Integração com o Google Ads

Outra vantagem do GA4 em relação à sua versão antiga é a integração direta com o Google Ads. Mais um ponto no que diz respeito ao comprometimento em entender a jornada e a experiência dos usuários nas empresas!

Assim, suas campanhas pagas serão melhor analisadas pelo sistema, e ficará muito mais fácil entender se elas estão mesmo convertendo ou apenas fazendo com que você perca dinheiro. Ou seja: uma chance extra para que você possa modelar suas campanhas com o que realmente funciona para o seu público-alvo.

Análise de eventos

Por fim, outra vantagem é a modelagem com base na análise de eventos. O sistema do Google Analytics 4 tem a capacidade de entender o que o seu cliente faz dentro de suas plataformas, coletá-los e emitir relatórios em cima disso.

A coleta de informações pode ser configurada manualmente e é uma ótima substituição aos hits, que eram utilizados na versão anterior. Agora, você consegue ter uma visão mais abrangente e completa de todo o processo.

O que é propriedade do Google Analytics 4?

No Google Analytics 4, propriedades são “entidades” associadas a um ID exclusivo. Alguns exemplos são websites, aplicativos, blogs e outros tipos de canais que possibilitam a interação do usuário com a marca.

Na nova versão, a configuração é um pouco diferente, assim como a estruturação das propriedades. Mas tudo continua da mesma forma e você pode associar várias delas ao seu ID e obter dados sobre todas.

Como fazer upgrade para uma propriedade do Google Analytics 4?

Agora é a hora de entendermos como fazer essa migração acontecer! E rápido, já que o tempo está se esgotando. Por isso, recomendamos que isso não fique para o último dia, ok? Assim, você e a sua equipe têm muito mais tempo para se adaptar às novidades e não correm o risco de perder os dados dos dias em que as suas propriedades não estiverem vinculadas.

Antes de qualquer coisa, é importante entender os motivos pelos quais isso vai ser vantajoso para a sua empresa. Com a migração, seus dados vão ser ainda mais valiosos, protegidos e analisados. Ou seja: você só sai ganhando.

Outro detalhe: as informações de propriedades no Analytics Universal só ficarão disponíveis até o final de 2023, ou seja, por mais 6 meses. Depois disso, elas serão deletadas. Sendo assim, não esqueça de exportar os históricos e fazer um backup para não perder todas as informações.

Importante: não se esqueça também de fazer a vinculação das suas propriedades, já que tudo isso também será perdido durante o processo. E, por fim, aproveite para treinar toda a equipe e evitar ruídos de comunicação nos primeiros dias de uso da nova versão do Analytics.

Chegou a hora que você estava esperando! A seguir, vamos mostrar o tutorial do Google Analytics 4 para que você faça a migração das suas propriedades para o GA4. Mas, antes, um detalhe extra: dê uma olhada na data em que ela foi criada.

Propriedades criadas antes de 14 de outubro de 2020 precisam ser migradas, mas as que foram feitas a partir do dia 15 de outubro de 2020 provavelmente já estão inclusas no sistema do GA4.

Dito isso, é hora de vermos o passo a passo para não errar nesse processo!

Acesse o site

Vamos começar pelo começo! Acesse o site analytics.google.com e se prepare para iniciar o progresso de migração.

Faça o login

Em seguida, entre em sua conta utilizando o mesmo usuário e senha ao qual você está acostumado.

Clique na sessão certa

Acesse a sessão “Propriedades”.

Vá até o Assistente de Configuração

Clique em “Assistente de configuração do Google Analytics 4″.

Clique na opção adequada

Vá até “Criar uma nova propriedade do Google Analytics 4”. Adicione a sua propriedade. Até 01/07/23, ambas plataformas vão fazer a coleta de dados simultaneamente.

Siga as configurações sugeridas

Você pode seguir as configurações sugeridas pelo sistema. É bem fácil e intuitivo! Não se esqueça, no entanto, de verificar questões como a URL e garantir que tudo esteja de acordo.

Se preciso, faça as suas personalizações

Se você quiser, já pode definir também as suas configurações personalizadas, levando em consideração as métricas que eram utilizadas na versão anterior do GA. Faça como preferir e no momento que achar mais pertinente.

Faça testes para validação

Por fim, não permita que tudo comece a rodar sem que você faça testes de performance. Veja se os dados foram registrados da maneira correta e faça um treino com a equipe antes do dia começar!

Para fazer a migração da maneira correta, o Google disponibiliza uma página (em inglês) para guiá-lo. Mais um material para consulta caso você ainda esteja com dúvidas!

Integração HubSpot e Google Analytics

E é claro que a HubSpot não ia ficar de fora dessas! Nosso Marketing Hub tem uma integração direta com o Google Analytics, fazendo com que todos os dados do seu negócio fiquem concentrados em um só local. 

A integração com o GA4 continuará como de costume e permitirá que você siga acompanhando dados, métricas, insights e relatórios que revolucionam o modo como você gerencia o Marketing da sua empresa.

Caso você queira conferir e ver se a integração foi feita após a migração, siga os passos:

• abra o painel do Marketing Hub;
• vá até “Integrações”;
• procure o Google Analytics e siga as instruções da página para finalizar a sua integração. 

Caso ela já esteja feita, isso será facilmente visualizado no mesmo setor. Não se preocupe! Depois disso, tudo pronto: é só aproveitar a integração de dados poderosos, que fazem a diferença na definição de metas, estratégias e campanhas para o seu negócio.

E não se esqueça: em caso de dúvidas, não hesite em entrar em contato diretamente com o nosso suporte. A nossa equipe está à disposição para guiá-lo nessa migração e fazer com que ela seja o mais simples possível. 

Gostou de saber mais sobre o Google Analytics 4 e seu tutorial? A nova versão chegou para valer e vai trazer muitas vantagens para o modo como você analisa os dados da sua empresa e para a interação que os clientes têm com ela no âmbito online. E nós estamos juntos nessa!

Antes de ir, temos algumas orientações finais para você. Aproveite para ler outros conteúdos no blog, especialmente um que separamos para você: conheça mais sobre a integração entre HubSpot e Google Analytics!

Fonte: Blog Hubspot