Cores para marcas: aprenda como definir uma paleta

A escolha das cores para uma marca é um passo importante para a construção de uma identidade visual alinhada aos valores do seu negócio e ao perfil do público que você deseja atingir.

Além disso, não é segredo para os profissionais de marketing que as cores têm o poder de influenciar as emoções e percepções dos clientes. Por esse motivo, é necessário que você defina a sua paleta com muita cautela.

Nas próximas linhas, vamos conferir a importância das cores para marcas, qual é o significado de cada uma e como escolher paleta de cores para marca. Também recomendaremos alguns sites e aplicativos que podem auxiliar nesse processo. Continue a leitura!

Qual é a importância das cores para a marca?

Além de transmitir emoções, personalidade e estados de espírito, as cores podem ajudar a destacar a marca em meio ao mar de informações e concorrentes. Se uma empresa escolher uma tonalidade para o seu logotipo e passar a usá-la de forma consistente, ela começará a ser reconhecida facilmente pelo público-alvo.

Temos alguns exemplos: a Coca-Cola se destaca pelo uso do vermelho vibrante, o Itaú tem predominância do laranja e o Nubank se diferencia por aproveitar a sofisticação do roxo. Perceba que essa associação é algo que já fazemos de modo automático. Ou seja, ao observar uma cor, conseguimos lembrar de algumas marcas específicas, não é mesmo?

Outro aspecto importante é que as cores também podem influenciar a percepção de valor e a qualidade de um produto ou serviço. De acordo com a psicologia das cores, o preto e o azul-escuro expressam seriedade e confiabilidade, enquanto o amarelo e o laranja são vistos como alegres e vibrantes. Dessa forma, para um escritório de advocacia, por exemplo, o mais adequado seria utilizar tons que passem confiança aos consumidores.

Sendo assim, a definição da identidade visual da marca precisa considerar não apenas a cultura e os valores, mas também a forma como você quer que o seu negócio seja visto pelos usuários.

O que cada cor pode significar para as marcas?

Agora que você sabe a importância da paleta de cores para marcas, é hora de conferir o significado de cada tom e quais são os mais indicados para cada segmento.

Vermelho

O vermelho é uma cor vibrante e intensa, que pode transmitir energia, paixão, fome, senso de urgência e sentimento de coragem e audácia. É frequentemente relacionada à sensualidade e ao amor. Assim, é indicada para empresas dos ramos:

alimentício;
esportivo;
de tecnologia;
de saúde e bem-estar
de entretenimento.

Amarelo

O amarelo é uma cor luminosa, que transmite alegria, espirituosidade, amizade, inteligência e atenção. Trata-se de um tom bastante chamativo e utilizado para despertar a atenção dos consumidores. É uma boa escolha para vários segmentos, tais como:

alimentício;
infantil;
de moda;
de tecnologia
de serviços financeiros.

Laranja

O laranja é uma cor vibrante, que passa a mensagem de entusiasmo, alegria, criatividade, descontração, inovação, amizade, confiança e atenção. É uma ótima escolha para dar um toque casual a uma marca, e esse tom pode ser usado por empresas dos setores:

alimentício;
tecnológico;
de artesanato;
de turismo e viagens
de brinquedos.

Verde

O verde é uma tonalidade associada à natureza, saúde, equilíbrio, sustentabilidade, relaxamento, esperança e prosperidade. É possível utilizar essa cor em negócios de:

acessórios de jardinagem e decoração para ambientes;
serviços financeiros;
artigos infantis;
produtos de saúde e bem-estar;
itens ecológicos e sustentáveis.

Azul

O azul é uma cor que demonstra confiança, estabilidade, profissionalismo, lealdade e honestidade. Pode ser bem aproveitada por empresas dos ramos:

tecnológico;
jurídico;
de serviços financeiros;
de artigos para o lar;
de saúde e bem-estar.

Roxo

O roxo é um tom menos utilizado pelas marcas. Ele expressa a ideia de luxo, sofisticação, introspecção, espiritualidade, inovação, criatividade e empoderamento feminino. É indicado para os setores que vendem:

artigos de luxo;
acessórios para o lar;
produtos de beleza e higiene pessoal;
itens de meditação e ioga;
produtos para mulheres e pessoas da terceira idade.

Marrom

O marrom é uma cor sólida e confiável, que pode ser usada para comunicar simplicidade, honestidade, tradição, estabilidade, durabilidade, qualidade e proximidade com a natureza. O seu uso é direcionado às empresas dos setores:

agrícola;
alimentício;
bancário;
de acessórios de couro;
de turismo ecológico;
de corretagem de valores.

Rosa

De modo geral, o rosa representa amor, romance, afeto e delicadeza. Pode ter diferentes significados para uma marca, dependendo do segmento de mercado em que está inserida. É uma tonalidade que deve ser bem aproveitada por negócios de:

produtos e serviços direcionados às mulheres;
itens de saúde e higiene feminina;
moda e beleza;
acessórios para bebês;
artigos de decoração para ambientes.

Branco

O branco é uma transmite simplicidade, limpeza, elegância, modernidade, segurança, confiança e imparcialidade. É uma ótima escolha para os ramos de:

tecnologia;
hospitais e clínicas;
moda e beleza;
produtos para bebês;
instituições financeiras.

Preto

O preto é uma cor poderosa e versátil, que pode expressar seriedade, autoridade, profissionalismo, exclusividade, elegância, simplicidade e minimalismo. O uso dessa tonalidade pode ser indicado em vários segmentos, incluindo:

escritórios de advocacia e empresas financeiras;
instituições governamentais;
marcas de luxo, como de automóveis, joias e moda;
eventos sociais e restaurantes finos;
marcas de bebidas premium;
produtos eletrônicos, empresas de design e marcas de moda minimalistas.

Cinza

O cinza é um tom neutro, que pode ser associado à estabilidade, ao equilíbrio e à confiabilidade. Ele transmite um sentimento de seriedade e maturidade, sendo bastante utilizado por marcas que buscam demonstrar uma imagem sólida e confiável para o mercado.

Além disso, você pode combinar o cinza com outras cores para criar uma paleta mais equilibrada e interessante. É uma cor indicada para:

o ramo da tecnologia;
empresas de serviços financeiros;
entidades governamentais;
serviços de consultoria.

Como definir a paleta de cores da sua marca?

Compreenda o significado das cores
Observe as cores mais utilizadas por empresas do seu nicho
Estude o seu público-alvo
Baseie-se nos valores da marca
Escolha a sua cor primária e as secundárias
Teste a sua paleta de cores
Mantenha a consistência

Definir a paleta de cores de um negócio é um passo importante na construção da sua identidade visual. Por isso, é importante fazer um bom planejamento e tomar algumas ações essenciais. Confira, a seguir, as principais.

1. Compreenda o significado das cores

Para escolher a cor certa para a sua empresa, você precisa entender o significado de cada uma e como afeta as emoções e as percepções dos consumidores. Para isso, você pode estudar o conceito da psicologia das cores para marcas.

Mas é interessante lembrar que não há uma regra rígida em relação aos significados das tonalidades. Isso quer dizer que você precisa pensar também nos objetivos, valores e cultura do negócio.

2. Observe as cores mais utilizadas pelas empresas do seu nicho

Veja quais são as cores empregadas de forma frequente pelos seus concorrentes. Assim, você terá inspiração para construir a sua própria paleta, além de descobrir maneiras de se diferenciar no mercado, com uma identidade visual exclusiva.

3. Estude o seu público-alvo

É essencial considerar as características demográficas, como idade, gênero, localização e personalidade do seu público-alvo. Analisar esses requisitos é indispensável para que você escolha uma paleta adequada, que gere identificação entre os seus consumidores.

Vale dizer que diferentes grupos podem ter reações diversas às mesmas cores. Por exemplo: se a sua persona for mais jovem, é oportuno utilizar cores mais alegres e quentes. Caso ela seja mais tradicional, o uso de tons fechados e neutros pode ser o mais adequado.

4. Baseie-se nos valores da marca

Ao escolher as cores para sua marca, sempre pense nos valores que deseja comunicar ao seu público. Você quer passar seriedade e tradição, ou uma imagem mais moderna, animada e despojada? Esses aspectos vão influenciar diretamente na determinação do esquema de cores para a sua empresa.

5. Escolha a sua cor primária e as secundárias

A cor primária é aquela que tem predominância na sua marca. O Facebook, por exemplo, utiliza o azul como a tonalidade mais relevante. Já o WhatsApp elegeu o verde para ser o seu tom de destaque.

Vale evidenciar que você deve definir a cor primária da sua marca de acordo com a mensagem que deseja transmitir aos clientes, a audiência que você quer atingir e a cultura da sua empresa.

Já para as cores secundárias, escolha até quatro para complementar o tom principal. Para isso, é possível utilizar tonalidades da mesma família, tons diferentes da cor principal ou cores contrastantes.

6. Teste a sua paleta de cores

Depois de definir o conjunto de cores que você vai usar, é importante testá-lo para garantir que ele transmitirá a mensagem desejada aos seus clientes. Utilize a paleta em todos os materiais da sua empresa e observe o comportamento dos consumidores.

Assim, você conseguirá identificar se esse esquema de cores está ajudando você a atrair a atenção do público certo ou não.

7. Mantenha a consistência

Você precisa manter a consistência na sua paleta de cores em todos os materiais de marketing, como e-books, posts para as redes sociais, anúncios, publicações impressas, propagandas na televisão etc.

Além disso, é importante que as tonalidades estejam presentes no site do seu negócio e, se for o caso, também no ambiente físico da empresa. Isso vai fortalecer a identidade visual e aumentar o reconhecimento da marca.

Onde achar paleta de cores?

Escolher um esquema de cores para uma marca nem sempre é fácil, certo? Pensando nisso, trouxemos alguns sites e aplicativos para simplificar esse processo. Veja, a seguir, algumas dessas ferramentas.

Adobe Color

O Adobe Color é uma plataforma online desenvolvida pela Adobe, que permite que você crie a sua própria paleta de cores. Isso pode ser feito a partir de uma imagem, de um conjunto de tons existente ou de combinações específicas. Além do mais, você consegue salvar e acessar a sua paleta em outros aplicativos da Adobe, como o Photoshop e o Illustrator.

Canva Color Palette Generator

O Canva Color Palette Generator é um gerador de paletas de cores integrado ao Canva, que ajuda a encontrar combinações de tons harmônicas. Com esse recurso, você pode escolher uma cor principal, e a ferramenta sugerirá outras tonalidades complementares para criar um conjunto harmonioso.

PaletteGenerator

O PaletteGenerator é uma ferramenta que cria esquema de cores com base em imagens. Você pode fazer upload de uma foto, e o sistema vai gerar uma paleta personalizada de acordo com as cores extraídas do arquivo.

Coolors

O Coolors é um recurso rápido e intuitivo, que permite salvar, compartilhar e baixar suas paletas. Você pode clicar no botão de gerar para criar esquemas aleatórios ou personalizar as cores para atender às suas necessidades. Também é possível salvar e compartilhar suas paletas com outros usuários do Coolors.

Colormind

O Colormind é um gerador de paletas de cores baseado em inteligência artificial, que sugere combinações de tonalidades harmônicas. Você tem a opção de inserir uma cor ou uma imagem como referência, e o Colormind sugerirá uma paleta de cores complementar. Além disso, você pode ajustar as cores individualmente para obter um conjunto de tons perfeito para sua marca ou projeto.

Gerador de paleta de cores Nuvemshop

O gerador na Nuvemshop possibilita que você crie combinações de cores, salve e baixe aquelas que você considerar mais interessante para a sua marca. Você tem a opção de usar as paletas pré-definidas da plataforma ou fazer upload de uma imagem para gerar um conjunto de cores personalizado para o seu negócio.

SpyColor

O SpyColor exibe informações completas sobre as cores. Para usar o serviço, basta inserir o nome ou o código da tonalidade que você quer usar e o sistema vai sugerir algumas opções de conjunto de cores para a sua marca.

A escolha das cores para uma marca é um processo essencial para as empresas que buscam construir uma identidade visual coerente e consistente. Para isso, é necessário considerar os valores, o público-alvo e a cultura do seu negócio. Assim, você terá uma ferramenta poderosa para transmitir a mensagem da marca e gerar conexão com os consumidores.