Como fazer uma análise aprofundada de SEO do concorrente em 6 etapas

Saber como fazer uma análise aprofundada do concorrente de SEO é crucial para sua estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa .

Infelizmente, muitos não o fazem. E aqueles que o fazem o fazem ao acaso.

Mas conhecer seus concorrentes é essencial para ajudá-lo a criar um roteiro para atividades de SEO que o ajudará a ter uma vantagem sobre a concorrência.

O que é uma análise do concorrente de SEO (e por que é importante)? ​​

A análise do concorrente de SEO é a prática de examinar a estratégia de SEO do seu concorrente, especialmente aqueles que estão se saindo melhor do que você. Realizar uma análise de concorrentes de SEO é importante, pois ajudará você a descobrir muitos insights que você pode usar para impulsionar sua própria estratégia.

Você ficará surpreso com o quanto você pode aprender simplesmente olhando sob o capô da estratégia de SEO de seu concorrente.

Algumas das coisas que você pode descobrir são:

• Estratégias de SEO que estão funcionando para seus concorrentes
• O que eles estão fazendo, e você não
• Quão difícil é classificar para palavras-chave importantes
• O potencial de tráfego em seu nicho

No entanto, o A razão mais importante para conduzir uma análise do concorrente de SEO é obter insights sobre o que você pode fazer para criar uma estratégia de SEO eficaz.

Antes de mergulharmos nas seis etapas que você deve seguir para analisar sua competição de SEO adequadamente, você precisa reunir as ferramentas de SEO para ajudá-lo a extrair os dados de seus concorrentes. Você também precisará criar uma planilha que usará para coletar os dados coletados.

E porque há muito trabalho envolvido, é melhor você contratar um SEO freelance ou em tempo integral se sua organização for grande o suficiente.

Com isso fora do caminho, vamos começar.

1. Comece com uma pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é um dos pilares do SEO.

É por isso que, ao conduzir sua análise de concorrentes, você deve começar identificando todas as suas palavras-chave importantes. Mais do que isso, você deve compreender a intenção por trás dessas palavras-chave quando seu público as usa em suas consultas de pesquisa.

As palavras-chave nas quais você deseja se concentrar devem ser alimentadas por fins informativos, comerciais e transacionais.

Isso ocorre porque essas são geralmente as palavras-chave de dinheiro que resultam em visitantes que acabam no funil de vendas .

Mais sobre isso ao discutirmos a análise de palavras-chave da concorrência.

Saber em que palavras-chave você está criando conteúdo e tentando classificar terá um grande papel em aspectos posteriores da análise da concorrência. Portanto, a coisa mais importante de que você precisa agora é uma lista de suas palavras-chave principais. Não entraremos em muitos detalhes sobre como você pode obtê-los, mas se você estiver interessado, consulte este artigo sobre como descobrir palavras-chave relevantes .

2. Identifique seus verdadeiros concorrentes

Embora possa parecer óbvio, uma das primeiras etapas para conduzir uma análise do concorrente é identificar seus verdadeiros concorrentes de SEO.

Claro, você pode pensar que sabe quem eles são, mas até que você se aprofunde nos dados, estará trabalhando em suposições.

Então, como você identifica seus verdadeiros concorrentes de SEO?

Em primeiro lugar, seja claro quem não é seu concorrente. Alguns sites podem ser classificados por palavras-chave que são importantes para você, mas não estão no mesmo setor. Um exemplo é a Wikipedia. Eles são classificados por milhões de termos, mas não têm a intenção de monetizar nenhum deles.

Em segundo lugar, faça uma distinção entre seus concorrentes primários e secundários. Os principais concorrentes vendem exatamente os produtos e serviços que você oferece e visam o mesmo público que você. Concorrentes secundários são aqueles interessados ​​na classificação para as mesmas palavras-chave que você (criando assim conteúdo semelhante), mas não oferecem os mesmos produtos ou serviços.

Para obter uma imagem clara de quem realmente são seus concorrentes, existem algumas estratégias e ferramentas que você pode usar. Aqui estão alguns deles:

Use os SERPs

O Google é sempre seu melhor amigo quando se trata de qualquer coisa de SEO. Simplesmente digite suas palavras-chave principais e observe qual de seus concorrentes primários e secundários estão classificados para essas palavras-chave.

Como alternativa, você pode pesquisar seu produto e suas alternativas. Os resultados da pesquisa darão uma boa imagem de quem são seus verdadeiros concorrentes de SEO.

Use as ferramentas de análise da concorrência

Outra maneira de descobrir seus verdadeiros concorrentes de SEO é usar ferramentas de análise de concorrentes. Isso o ajudará a entender melhor quem são seus verdadeiros concorrentes e fornecerá os dados para fazer o backup. Exemplos de tais ferramentas incluem Ahrefs Site Explorer e SEMrush’s Competitive Research Toolkit .

Para encontrar seus concorrentes, simplesmente insira seu nome de domínio na ferramenta de SEO de sua escolha e navegue até os domínios concorrentes. Você pode classificar os resultados usando a guia de palavras-chave comuns para obter uma imagem mais clara de seus concorrentes mais próximos.

Depois de identificar seus verdadeiros concorrentes de SEO, é hora de passar para a próxima etapa da análise de seu concorrente de SEO …

3. Compare o desempenho de SEO do concorrente

Depois de identificar seus verdadeiros concorrentes de SEO, você precisa coletar dados e métricas sobre o desempenho de SEO deles. A razão para isso é que você pode ter dados de nível superior para usar como referência.

Alguns dados que você deve usar para fazer o benchmark incluem:

Classificação de domínio e autoridade de domínio

Duas métricas importantes que você deve considerar duas métricas críticas na análise de seu concorrente: classificação de domínio (DR) e autoridade de domínio (DA).

Classificação de domínio

DR é uma métrica desenvolvida pelo Ahrefs para mostrar a força do perfil de backlink de um site. Ele usa uma escala logarítmica que vai de 0 a 100. Essa métrica é vital porque os backlinks desempenham um papel importante na maneira como os mecanismos de pesquisa classificam os sites.

Ao conduzir sua análise de concorrente, compare seu DR com o de seus concorrentes. Se for mais baixo, você terá que construir mais backlinks para melhorar sua classificação. Observe que você provavelmente terá que trabalhar mais para construir mais backlinks para páginas competitivas.

Conforme você olha para o DR, o Ahrefs mostra os perfis de backlink de cada um de seus concorrentes. Certifique-se de observar os sites que você pode incluir em suas campanhas de link building.

Autoridade de Domínio

Autoridade de domínio é uma métrica Moz desenvolvida para prever a probabilidade de classificação de um site nos mecanismos de pesquisa. O algoritmo leva em consideração muitos fatores que os mecanismos de pesquisa usam para classificar sites e calcula o resultado em uma escala de 0 a 56.

.

Novamente, você pode usar as pontuações DA de seus concorrentes para comparar as suas. Se o seu for inferior, você deve criar uma estratégia de SEO robusta para ajudá-lo a alcançá-los e ultrapassá-los.

Tanto o DR quanto o DA são bons indicadores do seu ponto de partida para melhorar o SEO. Falaremos sobre como melhorá-los mais tarde na postagem, à medida que examinamos outros aspectos da análise da concorrência. No momento, você só precisa de uma lista de:

• Seus verdadeiros concorrentes de SEO
• Suas pontuações de DR e DA
• Suas palavras-chave
• Alvos de backlink em potencial

Munido dessas informações, agora você pode continuar a coletar mais dados sobre seus concorrentes.

Número de páginas indexadas

Outro dado crucial de que você precisará ao conduzir uma análise de concorrente de SEO é o número de páginas indexadas que seus concorrentes possuem. Para classificar as páginas, os mecanismos de pesquisa precisam primeiro localizá-las e indexá-las.

Você pode usar o Google para verificar facilmente quantas páginas indexadas seus concorrentes têm pesquisando por “site: domínio”.

Por exemplo, se o blog do Jeff Bullas for um de seus concorrentes, aqui estão os resultados que você obterá:

A partir da captura de tela acima, seu concorrente tem 3, 482 páginas indexadas. Faça isso para todos os seus concorrentes e coloque os dados em uma planilha. Você pode então comparar o número de suas páginas indexadas com as de seus concorrentes.

Novamente, se você tiver menos páginas indexadas do que seus concorrentes, terá que criar e indexar mais conteúdo para acompanhar. Mas, claro, o objetivo não é alcançar, mas ultrapassar seus concorrentes. Isso significa que você terá que criar mais conteúdo otimizado para SEO do que eles para ter uma chance melhor de ocupar o primeiro lugar.

Classificação de palavras-chave

As classificações de palavras-chave de seus concorrentes são outro aspecto da análise da concorrência que você deve considerar. Você deve considerar se eles estão aumentando no número de palavras-chave orgânicas classificadas no topo 03 posições.

Novamente, você pode usar ferramentas de SEO para obter esses dados.

Concorrentes que tiveram um crescimento consistente nesta área nos últimos 6 – 10 meses são aqueles em que você deve se concentrar. Esse crescimento é um sinal de que eles estão criando conteúdo de forma consistente e trabalhando para melhorar suas classificações.

Tendências de tráfego

A principal função do SEO é direcionar o tráfego orgânico para o seu site.

É por isso que verificar as tendências de tráfego de seus concorrentes é crucial para sua análise de concorrentes de SEO. Aqui está um exemplo de comparação de tráfego do PandaDoc com seus concorrentes:

Como você pode ver, este este software de assinatura eletrônica A empresa tem muito trabalho a fazer para alcançar os jogadores de destaque no mercado. Então, em que tipo de métricas de tráfego eles devem se concentrar ao conduzir sua análise de concorrentes de SEO?

Tráfego orgânico mensal

Identifique os concorrentes que estão obtendo mais tráfego orgânico. Você pode levar isso a um nível mais granular, analisando seu tráfego nos níveis de domínio, subpasta, subdomínio e URL. Isso ajudará você a identificar as melhores oportunidades de tráfego.

Crescimento do tráfego orgânico

Ainda sobre as tendências de tráfego, você também precisa analisar o crescimento orgânico do tráfego de seus concorrentes. Observe se o tráfego de seus concorrentes é:

• Crescente
• Declínio
• Estagnação

Você deve prestar atenção aos concorrentes cujo tráfego tem sido consistente crescendo ao longo do passado 12 meses.

Valor de tráfego

O valor do tráfego do seu concorrente mostra como sua estratégia de SEO os ajuda a dimensionar o tráfego em palavras-chave de intenção comercial. Embora essa métrica seja baseada no tráfego gerado por anúncios pagos, é um indicador valioso da receita que seus concorrentes estão obtendo com o tráfego.

Backlink Growth / Referring Domains

Tendências em domínios de referência são cruciais para ajudá-lo a desenvolver uma estratégia de backlinking. O crescimento nesta área mostra que seus concorrentes estão ativamente criando backlinks para seu conteúdo.

Mais uma vez, concentre-se nos concorrentes cujos números de domínio de referência estão crescendo, pois mostra que sua estratégia de construção de links está funcionando.

Desempenho na mídia social

 

A mídia social desempenha um papel significativo no SEO.

Por um lado, os sinais sociais são um indicador de que o conteúdo é relevante e útil. Em segundo lugar, a mídia social é um bom veículo para levar seu conteúdo ao público certo. Ajuda a direcionar o tráfego certo para seus ativos. Por fim, uma análise de mídia social ajudará você a saber quais tipos de conteúdo geram mais engajamento.

Analise quais plataformas de mídia social funcionam melhor para seus concorrentes e quais públicos eles têm como alvo. Isso o ajudará a projetar sua estratégia de mídia social em torno de táticas que funcionam.

O benchmarking do desempenho de seus concorrentes de SEO é uma das partes essenciais de sua análise de concorrentes de SEO. Você deve levar o seu tempo e reunir o máximo de dados possível neste estágio, pois isso o ajudará a criar um roteiro para o seu sucesso de SEO.

4. Analise o SEO técnico de seus concorrentes

Cada site tem sua própria maquiagem digital exclusiva. Entender como seus concorrentes impulsionam seu SEO por meio da composição técnica de seus sites é outro componente essencial da análise de concorrentes de SEO. É por isso que você deve certificar-se de usar a plataforma certa para construir seu site . Você também deve investir em uma boa hospedagem na web.

Vejamos alguns dos aspectos técnicos cruciais que você deve considerar em sua análise.

Estrutura do site

 

A forma como um site é estruturado é essencial para o SEO por dois motivos principais:

• Determina se um site é fácil de rastrear ou não
• Impacta a experiência do usuário (UX)

Uma boa estrutura de site facilita o rastreamento de um site. Os mecanismos de pesquisa recompensam isso com melhores classificações. Os itens a serem observados aqui incluem como as subpastas e subdomínios são estruturados.

A UX também afeta as classificações, pois os mecanismos de pesquisa recompensam os sites que oferecem uma UX positiva. Além disso, uma boa UX resulta em maior tempo de permanência, um dos fatores de classificação conhecidos.

Analisar a estrutura e a navegação do site de seus concorrentes o ajudará a ver quaisquer mudanças estruturais que você possa precisar fazer em seu site para ajudar a melhorar seu desempenho.

Navegação

Sua navegação, especialmente a navegação de nível superior (TLN), também é uma parte importante da estrutura do seu site. Como tal, tem influência no seu SEO. Algumas coisas a serem consideradas ao analisar o TLN de seus concorrentes incluem:

• Eles têm links para suas páginas principais a partir do TLN?
• Eles usam âncoras otimizadas?
• Os usuários podem acessar páginas importantes dentro do mínimo prescrito de 1-3 cliques?

Os insights que você obtém da navegação de seus concorrentes podem ajudá-lo a criar menus otimizados.

Silos de conteúdo

Os silos de conteúdo referem-se a uma estratégia técnica de SEO que envolve o agrupamento de páginas relacionadas a tópicos. Isso geralmente é feito criando uma estratégia de ligação interna estratégica.

Os silos de conteúdo são uma ótima maneira de tornar mais fácil para os mecanismos de pesquisa rastrearem o seu site e entenderem o seu tópico principal. Eles também são ótimos para a experiência do usuário e para manter os visitantes no local. Todos esses são fatores que contribuem para a classificação dos sites.

Analise como seus concorrentes estruturam seu conteúdo e use os insights para otimizar a estrutura de seu site.

Velocidade do site

A velocidade do site tem sido um fator importante de classificação há anos. E continuará a ser um dos elementos de toda estratégia técnica de SEO. Os motivos para isso são que sites rápidos:

• São mais fáceis de rastrear
• Ofereça uma UX melhor
• Tenha melhores taxas de conversão e menos taxas de rejeição

Analisando seu A velocidade dos sites dos concorrentes o ajudará a ter uma visão de como eles otimizam a velocidade. Você terá uma ideia das mudanças que pode fazer em seu site para torná-lo mais rápido.

Otimização para celular

Pode ser uma música que foi cantada até a morte, mas sim, a compatibilidade com dispositivos móveis ainda é uma questão importante de design e SEO.

Com o do Google – política de primeira indexação , nenhum negócio sério pode ignorar a necessidade de ter um site compatível com dispositivos móveis.

Novamente, verificar a compatibilidade com dispositivos móveis é fácil, pois você pode usar o gratuito do Google Teste de compatibilidade com dispositivos móveis para verificar se os sites de seus concorrentes são compatíveis com dispositivos móveis.

438

Mas móvel- a simpatia não serve apenas para agradar aos motores de pesquisa. As estatísticas mostram que contas móveis para cerca de 12% de todo o tráfego orgânico nos E.U.A. Isso significa que até os clientes esperam ter bons sites com experiências móveis.

Com todos esses dados sobre seus concorrentes SEO técnico , você terá uma imagem clara de seus pontos fortes e fracos. Mais importante, você terá uma ideia de oportunidades para capitalizar para obter uma vantagem.

5. Análise de SEO do concorrente on-page

Outra etapa que você deve realizar na análise do concorrente de SEO é verificar a estratégia e o desempenho de SEO na página de seus concorrentes. Isso incluirá elementos como:

Pesquisa de palavras-chave do concorrente

A pesquisa de palavras-chave do concorrente é a prática de analisar as palavras-chave de seus concorrentes. O objetivo é identificar as palavras-chave que classificam seus concorrentes, mas você não. Preste atenção especial às palavras-chave que são valiosas e para as quais você pode se classificar. Você também deve prestar atenção às palavras-chave pelas quais está se classificando, mas ainda assim está atrás de seus concorrentes.

Além das palavras-chave primárias, você também deve examinar as palavras-chave secundárias de seus concorrentes. Essas são palavras-chave que adicionam mais contexto às suas palavras-chave primárias e geralmente estão relacionadas à intenção de pesquisa. A intenção de pesquisa se refere a um dos quatro motivos pelos quais um usuário está usando essa palavra-chave específica em sua consulta de pesquisa:

• Intenção de navegação . É quando os usuários desejam acessar um determinado site ou página. Um exemplo de intenção de navegação é “plataforma de curso online que pode ser ensinada.
• Intenção informativa. Quando um usuário deseja saber mais sobre um determinado produto, serviço ou tópico. Por exemplo, “plataformas de cursos online.”
• Intenção comercial . É quando um usuário pretende comprar um produto / serviço em breve, mas ainda está pesquisando sua compra. Por exemplo, “Qual é a melhor ferramenta de SEO?” Aqui está um exemplo ao vivo .
• Intenção transacional . As pessoas que pesquisam com intenção transacional estão prontas para fazer uma compra. Um bom exemplo seria “assinatura de plataforma de curso online Thinkific”

Para criar páginas da web e conteúdo que atendam às suas necessidades de negócios, você deve aproveitar as palavras-chave e a intenção de pesquisa juntas. Verifique como seus concorrentes estão fazendo isso e obtenha algumas dicas de sua estratégia de palavras-chave.

Conteúdo de melhor desempenho

O conteúdo desempenha um papel crucial no SEO.

É por isso que você deve analisar o conteúdo de melhor desempenho de seus concorrentes. Conteúdo de alto desempenho significa simplesmente conteúdo que direciona o tráfego e também converte. Ao analisar o conteúdo de alto desempenho de seus concorrentes, procure atributos como:

Tipo de conteúdo

Dos conteúdos de melhor desempenho de seus concorrentes, verifique quais tipos de conteúdo funcionam melhor. É isso:

• Artigos de formato longo vs. curto
• Listicles
• Resenhas
• Conteúdo informativo
• Guias de procedimentos
• eBooks
• “Melhor de” ou artigos de comparação
• Páginas de produtos

Formato de conteúdo

Além do tipo de conteúdo, você também deve investigar os formatos de conteúdo que funcionam melhor para seus concorrentes. Os formatos de conteúdo comuns incluem:

• Conteúdo escrito
• Conteúdo de vídeo
• Conteúdo de áudio
• Conteúdo visual (como infográficos)

Comprimento do conteúdo

A duração média do conteúdo também desempenha um papel importante nas classificações. Os mecanismos de pesquisa desejam fornecer aos usuários conteúdo o mais abrangente possível. Ao analisar o conteúdo de melhor desempenho de seus concorrentes, observe a duração média. Para criar um conteúdo classificável, aplique a técnica de arranha-céu de Brian Dean e crie um conteúdo mais longo, aprofundado e de qualidade superior.

O objetivo desta etapa da análise do concorrente de SEO não é apenas copiar o conteúdo que seus concorrentes estão criando. O objetivo é saber que tipo de conteúdo você deve criar – então crie um conteúdo melhor do que seus concorrentes.

Vinculação interna

Os links internos fazem parte de uma estratégia de SEO na página de sucesso. Construir links internos tem três benefícios importantes de SEO:

• Ajude os usuários a navegar em um site
• Defina a arquitetura de informação e a hierarquia de um site
• Ajude a distribuir link equity por todo o site

Apesar da crença popular, você não constrói links internos aleatoriamente. Deve haver uma estratégia bem definida se você deseja colher todos os benefícios de SEO de seus links internos. É por isso que é uma boa ideia analisar os sites de seus concorrentes para ver como eles criam seus links internos.

Com a análise do concorrente na página feita, agora você pode passar para a próxima etapa da análise do concorrente de SEO – análise do concorrente fora da página.

6. Análise de SEO do concorrente off-page

SEO fora da página refere-se a todas as atividades fora de seu site que ajudam a melhorar as classificações de pesquisa de um site. Os mais comuns são o link building e outras estratégias de promoção que ajudam a direcionar o tráfego para seu site. No entanto, o link building ainda é uma das atividades off-page mais significativas das quais os sites dependem para impulsionar as classificações.

E é por isso que você deve conduzir uma análise completa do backlink do concorrente como parte de sua análise de concorrente de SEO.

Vamos encarar. A classificação sem backlinks é quase impossível.

E obter backlinks de qualidade relevantes pode ser uma tarefa difícil se você não souber onde obtê-los.

E é aí que a análise do concorrente de SEO vem para o resgate.

Analisar o perfil de backlink de seus concorrentes ajudará você a saber:

• Sites que podem vincular seu conteúdo
• O tipo de conteúdo e páginas que funcionam melhor como “ímãs” de links
• Identificar estratégias de link building que funcionam
• Medidor quantos links você precisa construir e o período de tempo que você precisa para construí-los para ser competitivo

Uma observação que ajudará a impulsionar a aquisição de links são os sites que possuem links para seus concorrentes várias vezes. É um sinal de que eles criam conteúdo relacionado ao seu nicho e estão sempre em busca de recursos para criar links.

Não se intimide se descobrir que alguns de seus concorrentes obtêm milhares de links dos mesmos domínios ou redes. Isso simplesmente mostra que eles usam táticas arriscadas de construção de links, como PBNs. Não tente as mesmas táticas que os motores de busca desaprovam essas táticas.

Olhar para o perfil de backlink de seus concorrentes não pode ser feito manualmente, é claro. Mas uma boa ferramenta de SEO pode fornecer todos os dados de que você precisa em questão de minutos. E depois de ter os dados, você pode usá-los para construir sua estratégia de link building.

Análise do concorrente de SEO – Juntando tudo

Todos os dados que você coletou da análise do concorrente de SEO não são o fim da jornada. É simplesmente um meio para um fim. Seus resultados e dados coletados são simplesmente a base para a próxima fase de sua tarefa – mapear sua estratégia de SEO.

Munido de dados sobre os pontos fortes e fracos de seus concorrentes e as melhores práticas de SEO do setor, agora você pode criar uma estratégia de SEO que certamente o ajudará a vencer seus concorrentes.

Mas lembre-se, uma análise do concorrente de SEO nunca é um projeto único. Você deve conduzi-los regularmente para ajudá-lo a ficar à frente de sua concorrência.

Fonte: Jeffbullas’s Blog .