Answer The Public: o que é, para que serve e como usar

O Answer the Public é um incrível recurso de pesquisa de palavras-chave que ajuda você a entender o que o seu público-alvo está pensando e com o que se preocupa. Ele funciona gerando uma lista de perguntas comuns sobre um tópico ou palavra-chave, auxiliando você na produção de conteúdo atrativo e relevante para a sua audiência.

Mas, o que é o Answer the Public, como funciona e de que forma você pode usá-lo? Neste guia, vamos explorar as funcionalidades da ferramenta para você entender melhor como ela pode aprimorar o seu conteúdo, além de impulsionar o sucesso das suas estratégias de marketing digital!

A ferramenta também fornece dados visuais e intuitivos que ajudam a enxergar as questões e preocupações dos usuários de maneira clara e concisa. Isso é feito por meio de uma série de gráficos e diagramas que mostram as perguntas mais comuns sobre um determinado tópico, bem como a frequência com que elas são feitas.

Isso pode ser muito útil se você deseja produzir artigos, vídeos, e-books e outros materiais que abordam as principais dúvidas do seu público-alvo.

Também, a partir do termo que você inseriu, o Answer the Public informa outras palavras-chave relacionadas e perguntas que normalmente as pessoas escrevem no buscador do Google. Após escrever o termo, os resultados são exibidos em 5 seções:

• Questions: perguntas que as pessoas costumam fazer;
• Prepositions: variações dessas perguntas;
• Comparisons: resultados contendo termos como “contra”, “gostar”, “ou” e “e”;
• Alphabeticals: para facilitar, os resultados são organizados em ordem alfabética;
• Related: buscas que estejam ligadas ao termo pesquisado.

Em cada seção, os resultados estão disponíveis de duas formas:

• Visualisation: no formato de gráficos;
• Data: em texto simples.

Quais são os benefícios de usar o Answer the Public para otimizar o SEO?

Usar o Answer the Public para otimizar o SEO traz diversos benefícios a um site, como os que explicamos a seguir.

Maior visibilidade de páginas individuais

Com o Answer the Public, as palavras-chave escolhidas serão as mais relevantes para a busca dos usuários. Isso significa que, ao usar a ferramenta para gerar keywords adequadas, é possível aumentar a visibilidade individual de cada página, que será direcionada de acordo com as intenções de busca dos usuários.

Do ponto de vista do SEO, o Google valoriza o conteúdo que é útil e relevante para os usuários, por isso é importante criar materiais de qualidade, que atendam às expectativas dos leitores e ajudem a resolver os seus problemas ou dúvidas. O Answer the Public otimiza o conteúdo nesse sentido.

Por meio da lista de perguntas e palavras-chave que as pessoas costumam pesquisar no Google, a equipe de marketing pode identificar os tópicos de interesse do público e criar conteúdo que atenda às suas dúvidas e necessidades.

Melhor ranqueamento nos resultados de busca

Sabemos que o uso correto da palavra-chave on-page é um dos critérios de maior peso para o algoritmo do Google. O Answer the Public sugere palavras-chave de impacto que melhoram o posicionamento de um site nas SERPs. Isso é indispensável para as estratégias de SEO.

Mais tráfego para o site

Os aprimoramentos no SEO resultam em mais tráfego para seu site. Além disso, como os conteúdos são direcionados aos interesses dos usuários e os termos escolhidos se adéquam ao tema tratado, as pessoas navegam no site por mais tempo.

Melhor identificação de oportunidades para criar conteúdo

Ao analisar as perguntas e palavras-chave mais relevantes para um determinado assunto, você consegue perceber lacunas de conteúdo e planejar a criação de materiais que preencham esses gaps. Além disso, a ferramenta ajuda a identificar novos tópicos que possam enriquecer o site ou blog.

Segmentação mais efetiva do público

Como o Answer the Public permite criar conteúdo mais direcionado, você também consegue melhorar a segmentação do seu público. Assim, sua equipe fala sobre tópicos relevantes para diversos públicos-alvo, nos nichos em que sua empresa é especializada. Isso tudo otimiza o seu Retorno sobre o Investimento (ROI).

Por exemplo, nos livros de fantasia, existem nichos bem específicos, como fantasia urbana, heroica, mística e steampunk. A ferramenta ajuda a entender as palavras-chave relacionadas a cada um desses públicos segmentados.

Mais facilidade para estruturar o conteúdo

No geral, a produção de posts é estruturada em intertítulos, que respondem a diferentes perguntas sobre o tema central. Mas, como criar tópicos que sejam relevantes para o usuário e, ao mesmo tempo, acolham as principais questões da pergunta principal? O Answer the Public é uma ótima ferramenta para determinar isso!

Com o recurso, é possível identificar as perguntas mais comuns sobre um determinado tópico ou palavra-chave, o que ajuda a criar materiais que abordem as principais dúvidas dos usuários de maneira clara e eficaz.

Sabe aquele conteúdo épico, que explora todas as questões sobre um tema? Produzir posts extensos se torna uma tarefa muito mais fácil com o Answer the Public, porque ele já exibe as principais questões sobre o assunto.

Quais são os recursos adicionais da versão paga, o Answer the Public Pro?

É verdade que a versão gratuita já entrega muito valor para os profissionais de marketing. Mas dependendo do tipo de demandas que você e sua equipe tiverem, o Answer the Public Pro oferece recursos adicionais por meio dos planos pagos.

A lista de funcionalidades abrange:

• maior quantidade de pesquisas e palavras-chave por mês;
• listas de palavras-chave que se atualizam diariamente;
• acesso a dados históricos sobre as perguntas mais comuns;
• capacidade de exportar os dados em formato CSV;
• possibilidade de monitorar as palavras-chave e acompanhar a evolução dos resultados;
• acesso a um conjunto de recursos educacionais, como tutoriais e webinars.

Como o Answer the Public pode ser usado em conjunto com outras estratégias de marketing de conteúdo?

O Answer the Public auxilia na sua estratégia de marketing digital para diferentes objetivos, como o Growth Hacking e a geração de leads.

Veja a seguir como integrar o Answer the Public no seu trabalho — e inclusive em estratégias grátis de marketing.

Criar conteúdo de resposta rápida para perguntas comuns

O Answer the Public pode ser usado para criar conteúdo de resposta rápida para as perguntas mais frequentes do seu público-alvo. Esse tipo de informação é ideal para posts mais curtos, banners e stories nas redes sociais, entre outros formatos. É uma ótima alternativa de conteúdo para consumo rápido.

Otimizar conteúdo para as palavras-chave certas

Usar o Answer the Public ajuda a otimizar o conteúdo para as palavras-chave certas. Ao identificar quais são os termos mais relevantes para o tópico tratado, você consegue atender às intenções de busca dos usuários com mais precisão.

Gerar ideias de conteúdo

O Answer the Public também pode ser usado para gerar ideias de conteúdo. Se você quer continuar produzindo conteúdo sobre um tema central, mas acredita que assuntos relacionados já se esgotaram, experimente fazer uma pesquisa na ferramenta para descobrir sugestões que vão abrir sua mente.

Otimizar o conteúdo para as palavras-chave certas

Conteúdos antigos podem se tornar datados, ou as palavras-chave que foram usadas podem deixar de gerar tanto tráfego orgânico. Nesses casos, usar o Answer the Public para otimizar o conteúdo antigo é uma boa estratégia.

Por meio da lista de perguntas e palavras-chave geradas, a ferramenta identifica temas e assuntos atuais que o seu público-alvo busca. Com isso, é possível atualizar o conteúdo para as palavras-chave mais relevantes.

Quais são os outros recursos do Answer the Public?

Fazer pesquisa de palavras-chave é um recurso comum em outras ferramentas de marketing digital, como Google Trends, Semrush e Ubersuggest. Por isso, o diferencial do Answer the Public está nos recursos adicionais, muito valiosos para quem busca produzir conteúdo de qualidade.

Vamos conhecer alguns deles?

Visualizações

As visualizações são gráficos que mostram as perguntas mais frequentes sobre um determinado tópico. Elas podem ajudar a identificar quais são os principais assuntos de interesse dos usuários e criar materiais que atendam às suas necessidades.

Os gráficos em formato de pizza ficam disponíveis logo na página inicial após você lançar a pesquisa. Em torno do termo que inseriu, você vai visualizar as palavras-chave secundárias. Ao passar o ponteiro em cima delas, a intensidade da cor vai indicar o volume de buscas — os termos mais escuros são os mais pesquisados.

Comparações

A ferramenta também tem uma seção de Comparações (Comparisons) que mostra quais são as palavras-chave relacionadas com o termo pesquisado e as perguntas que as pessoas costumam fazer quando buscam esse termo. Você pode suar esses resultados para criar materiais que abordem essas questões e comparar os assuntos relacionados.

Data

A seção Data mostra os dados brutos da pesquisa em formato de texto. Assim, você pode copiar e colar as palavras-chave e as perguntas geradas pela ferramenta para usar no conteúdo.

Relatórios

O Answer the Public também oferece relatórios que mostram as palavras-chave mais relevantes para o tema pesquisado. As métricas de marketing digital apresentadas são importantes para aprimorar tanto a produção quanto o monitoramento dos conteúdos já publicados.

Visualização em árvore

A funcionalidade mostra as palavras-chave relacionadas ao termo pesquisado em formato de árvore. Essa seção ajuda os profissionais de marketing e produtores de conteúdo a identificar quais são os principais tópicos de interesse do público-alvo e a encontrar palavras-chave que direcionam o conteúdo para as intenções de busca dos usuários.

Você acessa essa forma de visualização na seção “Alphabeticals”, clicando em “View image”. Ou então, na aba “Data”, clique na opção “Image” no quadro de palavras que deseja visualizar. Você ainda pode baixar essas imagens e utilizá-las para criar apresentações incríveis!

Análise de sentimento

O Answer the Public conta com a funcionalidade de análise de sentimento, que ajuda a identificar se as perguntas e palavras-chave geradas são positivas ou negativas. Essa ferramenta é útil para entender como os usuários se sentem em relação a determinado assunto e qual é a melhor forma de abordá-lo.

O Answer The Public ajuda os profissionais de marketing a produzir conteúdos de qualidade, identificar preocupações do público-alvo, encontrar palavras-chave e gerar títulos, além de outras funcionalidades. É a ferramenta certa para promover a construção de conteúdos relevantes, que vão nutrir o seu público e captar mais leads!

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Fonte: Blog Hubspot