O que é pixel do Facebook? Saiba como funciona

Utilizar o pixel do Facebook é indispensável para otimizar as campanhas ativas na plataforma. Essa ferramenta possibilita acompanhar as conversões provenientes do Facebook e medir o tráfego originado por essa mídia.

Para um relatório de redes sociais mais completo, o pixel do Facebook é fundamental. Por isso, saber utilizar esse recurso pode fazer toda a diferença na avaliação dos investimentos realizados em tráfego pago e na definição de novas estratégias.

Quer aprender como conquistar mais resultados nos seus esforços em marketing de redes sociais por meio dessa ferramenta? Acompanhe esse conteúdo.

O que é pixel do Facebook?

O pixel do Facebook é uma funcionalidade que permite analisar a performance de uma campanha em relação ao tráfego e às conversões realizadas nas páginas de um site.

Isso é possível graças a um código único e exclusivo de cada fanpage, disponibilizado pela própria plataforma. Esse recurso deve ser instalado em todas as páginas em que se pretende verificar o acesso ou as conversões. A partir disso, é possível medir os resultados que os anúncios programados estão gerando, além de alcançar o público por meio do retargeting ou remarketing.

O pixel do Facebook possibilita ainda o acompanhamento de campanhas em andamento em outras plataformas pertencentes ao grupo Meta, como o WhatsApp Business e o Instagram. Com isso, o usuário tem uma visão mais completa em relação às ações do público em todas as mídias onde o anúncio é veiculado. Assim, você consegue tomar decisões mais estratégicas para otimizar os investimentos ou planejar novas campanhas.

Como usar o pixel do Facebook nas suas campanhas?

A principal função do pixel do Facebook é fazer com que suas campanhas sejam mais estratégicas e assertivas. Por isso, é importante ter em mente as diferentes possibilidades de utilização dessa ferramenta, para aproveitá-la ao máximo em suas ações de marketing no Facebook.

Veja como você pode usar esse recurso!

Crie eventos de conversão

Ao instalar o pixel do Facebook nas páginas do seu site, você consegue definir o que pode ser considerado como uma conversão nas suas campanhas. Tem com objetivo conquistar mais leads nos formulários de contato? Então crie um evento de conversão para cada vez que um usuário submeter as respostas no questionário.

No caso de um e-commerce, por exemplo, é possível definir como conversão desde o acesso da página ao produto, até a inserção de itens no carrinho ou mesmo a conclusão da compra. O principal objetivo, em qualquer caso, é avaliar o quanto essas conversões têm sido originadas a partir do tráfego dos usuários das plataformas do Meta.

Use o remarketing

Como o pixel do Facebook permite analisar os hábitos de navegação do público das campanhas, é possível direcionar o conteúdo para certas situações. Por exemplo: se um cliente acessou a página de determinado produto, ou o colocou em seu carrinho mas ainda não finalizou a compra, pode ser que esteja mais perto de realizar a conversão. Por isso, caso seja impactado mais vezes com anúncios sobre aquele produto específico, isso pode ajudá-lo a se decidir pela aquisição do produto.

A esse tipo de ação damos o nome de remarketing. O remarketing consiste em direcionar o conteúdo certo para um público mais aquecido, ou seja, que já tenha demonstrado a intenção de realizar a conversão. Como o pixel do Facebook possibilita esse tipo de acompanhamento, o remarketing torna-se uma estratégia bastante vantajosa e que costuma trazer resultados bastante positivos.

Teste e otimize

Você já deve ter ouvido alguém falar que as estratégias de marketing nas redes sociais são baseadas em tentativa e erro. Como podem ser otimizadas em tempo real, é possível testar algumas ações nas campanhas para validar o que é mais vantajoso, a depender do público, tipo de anúncio, objetivo de campanha, entre outros.

Com o pixel do Facebook instalado nas páginas do seu site, é possível avaliar quais campanhas estão gerando mais conversões. Com isso, você pode realizar testes A/B ou mesmo identificar hábitos do seu público para ter novos insights para anúncios futuros.

Analise os resultados

Assim como em outras estratégias de marketing digital, é importante avaliar os resultados que o pixel do Facebook apresenta. Ao analisar o comportamento de cada anúncio, você pode compreender como foi a sua performance em dispositivos e plataformas diferentes do Meta.

Isso traz informações valiosas para melhorar as conversões e o alcance das metas de cada campanha. Assim, mais importante do que instalar esse recurso é acompanhar os seus resultados.

Como instalar o pixel do Facebook no seu site?

Para configurar o pixel do Facebook no seu site, primeiro é preciso gerar o código de cada evento de conversão no Gerenciador de Eventos do Meta. Será necessário também ter acesso à versão administrativa do seu site, ou contar com a ajuda de um programador que possa fazer a instalação do pixel em cada página.

O primeiro passo para instalar o pixel do Facebook é acessar o Gerenciador de Eventos da sua fanpage é clicar na opção “Pixels”. Depois disso, você deverá atribuir um nome a cada pixel que quiser gerar, para poder identificá-lo durante a sua utilização. Em seguida, clique em “Criar”.

Após a criação do pixel, é possível optar por 3 formas de instalá-lo no site vinculado à fanpage:

enviar as informações do código ao programador responsável pela edição das páginas para que ele finalize o processo;
associar o pixel gerado a uma plataforma que possibilite uma conexão integrada ao Facebook;
instalar esse recurso por conta própria, caso você tenha algum conhecimento em programação de sites.

O pixel do Facebook é uma ferramenta disponibilizada pelo Meta que pode ajudar (e muito!) quem quer tornar suas campanhas nas redes sociais mais rentáveis. Por isso, saber utilizá-lo pode ser a chave para conseguir um retorno sobre os investimentos mais vantajoso e aumentar as conversões do seu negócio. Basta saber instalá-lo e monitorar os resultados, a fim de identificar pontos de melhoria nas suas campanhas.

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