Marketing de Verdade
Um dos ROIs mais importantes que os profissionais de marketing rastreiam são os números de tráfego orgânico. Além das vendas e taxas de conversão, este número define, em última análise, o quão bem você está se conectando com seu público-alvo.
Esse número costuma oscilar bastante ao longo do ano. Por exemplo, durante a alta temporada (como feriados), os números do tráfego orgânico podem aumentar. Algumas empresas também passam por períodos mais lentos em que seus produtos ou serviços não são tão necessários.
Uma regra geral é manter seus números de tráfego orgânico crescendo em pelo menos 19% ano após ano.
Se sua taxa de crescimento está diminuindo ou permanecendo estagnada, é um sinal para agir.
Felizmente, o tráfego orgânico crescente é algo que os profissionais de marketing podem fazer – e rapidamente – se usarem o estratégias.
Aqui estão quatro coisas que você pode fazer para ajudar a aumentar o tráfego on-line e alcançar um público mais amplo se seus números caíram recentemente.
1. Aumente o conteúdo do seu link externo
Se os números de tráfego orgânico em seu site diminuíram ou suas classificações caíram, concentre-se na construção de links externos. Publicar mais conteúdo em seu site nem sempre pode ajudar a direcionar o tráfego – mas criar links pode.
Os links de entrada e a autoridade de domínio de vinculação compõem quase 19% de fatores de classificação para resultados de pesquisa orgânica no Google. Ao aumentar a sua presença em outros sites oficiais, você pode aumentar a classificação do seu próprio site e, ao mesmo tempo, direcionar o tráfego por meio desses links.
Para aumentar seus links externos, considere lançar ideias de conteúdo para outros blogs relacionados em troca de links externos. Entre em contato com blogs que alcançam públicos semelhantes como você e veja se eles estão aceitando postagens de visitantes. Essa também pode ser uma ótima oportunidade para dar à sua empresa ou redator de marketing melhor credibilidade e estabelecer uma liderança inovadora.
2. Procure novas oportunidades de palavras-chave
As tendências de palavras-chave estão mudando o tempo todo. A pandemia do COVID-19 é um exemplo perfeito de como centenas de novas oportunidades de palavras-chave podem aparecer em um curto período.
Por exemplo, dê uma olhada em algumas das frases que explodiram em crescimento de de fevereiro a abril de 2020:
Quem teria pensado que frases como como cortar o cabelo, fazer pão ou encontrar calças de moletom fofas estariam nas principais pesquisas do Google?
Embora essas pesquisas possam não ser totalmente relevantes para as palavras-chave que você tende a segmentar, é um bom momento para reavaliar suas listas de palavras-chave com frequência. Pode haver maneiras de incorporar conteúdo otimizado para SEO ou até mesmo atualizar sua cópia atual com novas palavras-chave.
Você também pode aproveitar isso como uma oportunidade para refinar sua lista de palavras-chave direcionadas atual e ver se há algumas frases de classificação inferior que você pode começar a segmentar. Limite o seu conteúdo de nicho encontrando frases de pesquisa específicas que sejam relevantes, mas não muito populares.
Se você estiver usando uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como Ahrefs ou Ubersuggest, sua melhor aposta é geralmente ir para palavras-chave com uma dificuldade menor que 29, e um volume de pesquisa superior a 30 hits / mês.
Lembre-se de que eles podem não estar no topo da lista em termos de volume de pesquisa; no entanto, se a competição for baixa, pode valer a pena prosseguir.
3. Experimente novas tendências sociais
Não deve ser surpresa que o uso das mídias sociais esteja em um ponto alto. De acordo com pesquisa recente do We Are Social, o número de pessoas usando ativamente o social a mídia cresceu em 19% dentro 2020 – e espera-se que continue a aumentar.
Não é segredo que a mídia social é uma importante ferramenta de marketing. Mas, você deve prestar atenção em como e por que as pessoas o estão usando.
O mesmo estudo concluiu que a pessoa média gasta quase 
7 horas por dia online . A maior parte desse tempo é dividida entre aplicativos de bate-papo e redes sociais – além de assistir a vídeos, fazer compras e jogar.
Portanto, além de se manterem conectadas com amigos e familiares, a maioria das pessoas usava as redes sociais para se distrair. Isso significa que não é eficaz criar conteúdo apenas para converter clientes com promoções óbvias.
Em vez disso, concentre-se na criação de conteúdo que capte a atenção do seu público e os familiarize com a sua marca. Preste atenção à mudança no uso da plataforma também. O streaming de vídeo explodiu nos últimos anos, então você pode querer expandir para outras redes como TikTok ou YouTube para se envolver.
Por exemplo, o Zoológico de San Diego tem se destacado das tendências populares e se engajado com os seguidores. Quando o zoológico estava fechado para visitantes durante COVID – 10, este meio permitia que as pessoas continuassem engajadas por meio de vírus Vídeos de tendências TikTok . Também manteve o zoológico na vanguarda das mentes das pessoas, o que provavelmente gerou doações e entusiasmo por sua reabertura.
Fonte da imagem Quando os números de tráfego ou conversões estão começando a diminuir, pode ser um bom momento para lançar um canal no YouTube ou focar na criação de conteúdo mais interativo. Também é um ótimo momento para considerar testar uma reformulação da marca se quiser lançar uma nova “estética” para sua presença nas redes sociais!
4. Considere podcasts
Considere expandir sua biblioteca de conteúdo ainda mais experimentando meios de conteúdo como podcasts ou transmissões ao vivo. No geral, a audiência de podcast aumentou em 29% Desde a 2019. Além disso, os tópicos de nicho são favorecidos pelos assinantes, já que a maioria das pessoas recorre aos podcasts para fins educacionais ou de entretenimento.
Mais uma vez, esta é uma ótima maneira de segmentar palavras-chave de nicho, públicos-alvo e criar consciência sobre os tópicos nos quais sua empresa é especializada. É altamente recomendável que você se concentre nos tópicos atuais; 29% dos ouvintes de podcast usam este conteúdo para se manter atualizado.
Agora pode ser um bom momento para lançar o seu próprio se você se sentir inclinado!
Considere entrar em contato com outros podcasts e apresente-lhes uma ideia para uma colaboração interessante ou um motivo pelo qual você ou alguém de sua equipe deve aparecer em seu programa. Os podcasters estão sempre em busca de ideias para o próximo episódio.
Não está pronto para podcasting ou quer testar as águas antes de mergulhar? Outras opções podem ser hospedar ou participar de webinars ou transmissões ao vivo nas redes sociais.
Conclusão
Os profissionais de marketing devem ser capazes de se adaptar e aproveitar novas oportunidades para permanecerem relevantes. Se seus números de tráfego orgânico têm diminuído recentemente, é um sinal de que suas estratégias precisam de uma atualização.
A melhor maneira de aumentar seus números de tráfego orgânico é entendendo como atrair clientes no clima atual. Agora é o momento perfeito para expandir e mudar – e estas são apenas algumas maneiras de fazer isso.
Quais são algumas outras estratégias de marketing que você usou para crescer este ano?
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Fonte: Blog do Jeffbullas.
