Rebranding 2023: relembre os principais

Você reparou a quantidade de rebrandings em 2023, e todas as marcas que mudaram sua cara? Quando falamos sobre essas mudanças, não é apenas a logomarca que muda — as transformações vão além e refletem um novo posicionamento.

 

 

Seja por mudanças internas, seja por fusões, exploração de novos mercados ou muitos outros motivos, o fato é que as marcas estão sempre evoluindo — e isso se reflete no branding. Não se trata apenas da reformulação de identidade visual, são transições muito mais profundas.

A estratégia de renovação de marca é como se a organização comunicasse ao seu público que está evoluindo, se modernizando e renovando. Essa iniciativa busca, essencialmente, atualizar a imagem da marca para refletir mudanças internas, seguir tendências de mercado ou se adaptar a uma nova direção estratégica

Nesse sentido, o rebranding não se limita apenas à estética, mas envolve uma abordagem para cativar novos segmentos de mercado, destacar-se entre a concorrência e fortalecer a conexão com os consumidores existentes. 

É muito comum que o rebranding seja confundido com uma simples mudança de identidade visual, mas é muito mais que isso. A empresa decide mudar para acompanhar os tempos, renovar a imagem, se conectar melhor com o público ou até se adaptar a uma nova fatia de mercado.

Quando o rebranding é necessário?

O rebranding é um movimento de reposicionamento quando uma empresa percebe a necessidade de ajustar, revitalizar ou transformar sua identidade visual e estratégia de marca. 

Existem certos indicativos que mostram que está na hora de uma transformação de marca. Veja alguns deles a seguir.

Mudança de público

Se a empresa está expandindo para um novo mercado ou ajustando seu foco para atingir um público diferente, o rebranding pode ser útil para alinhar a marca com as expectativas desse novo público consumidor.

Nova visão ou valores

Se houver uma mudança significativa nos valores, missão ou visão da empresa, o rebranding reflete essas transformações e mantém a identidade da marca consistente com suas crenças atualizadas.

Atualização de identidade visual

Às vezes, uma empresa pode querer modernizar sua imagem para acompanhar as tendências ou se destacar em um mercado competitivo. A mudança de identidade é uma estratégia de renovação de marca e pode envolver a atualização do logotipo, paleta de cores e outros elementos visuais.

Evolução do mercado

À medida que as tendências do mercado evoluem, uma empresa pode considerar o a atualização de marca para garantir que sua imagem esteja alinhada com as expectativas em constante mudança dos consumidores.

Diferenciação competitiva

A partir do momento que uma marca percebe estar perdendo relevância em relação à concorrência ou se tornando obsoleta, o rebranding é uma maneira de se destacar e permanecer competitiva.

Correção de imagem ou reputação

Se uma empresa enfrentou desafios de reputação ou deseja se desvincular de uma imagem negativa, a reestruturação de marca pode ser uma estratégia para reconstruir a confiança do público e reposicionar a marca de forma mais positiva.

Fusões e aquisições

Em casos de fusões, aquisições ou parcerias estratégicas, o rebranding pode ser necessário para unificar as diferentes identidades visuais e comunicar uma mensagem coesa aos clientes e stakeholders.

Quais os impactos do rebranding estratégico?

O relançamento da marca após o processo de rebranding pode impactar de diferentes formas, tanto o time interno quanto a percepção do público. 

Antes de iniciar esse processo, é importante realizar uma análise detalhada e considerar as implicações estratégicas a longo prazo, afinal o rebranding estratégico está associado a uma mudança no posicionamento de mercado. 

Além disso, os impactos são ainda maiores quando a marca não modifica somente a identidade visual, mas envolve camadas muito mais profundas do relacionamento com clientes. Porém, as mudanças podem resultar em uma maior visibilidade e reconhecimento de marca, especialmente se a empresa conseguir comunicar efetivamente as mudanças aos seus stakeholders.

Alguns clientes podem abraçar as mudanças, enquanto outros podem resistir, mas a comunicação efetiva é fundamental para explicar as razões por trás das transformações e tranquilizar os clientes sobre a continuidade da qualidade e valores da marca.

As repercussões da atualização de marca tem efeitos até mesmo employer branding, já que pode afetar a moral e o engajamento dos funcionários. Uma nova identidade pode criar um senso renovado de propósito e identidade corporativa, motivando os colaboradores a se alinharem com a nova visão da empresa — o que também a torna mais atraente para investidores em potencial.

Se bem executado, o rebranding pode criar uma imagem mais positiva, moderna e alinhada com as expectativas do público, influenciando diretamente as percepções dos consumidores em relação à empresa. 

Quais os principais rebrandings de 2023?

O ano de 2023 foi cheio de rebrandings e com certeza você viu alguns — senão todos eles — por aí. Se não viu, a seguir você vai entender um pouco por trás das mudanças dessas grandes marcas. 

Nokia

No final de fevereiro, a Nokia surpreendeu o mercado ao lançar uma nova identidade de marca após seis décadas. Com o objetivo claro de transformar sua imagem de uma empresa de telefones celulares para uma inovadora empresa de tecnologia B2B, a mudança incluiu não apenas um novo logotipo, mas uma paleta de cores mais vibrante.

A renomada agência Lippincott, parceira de longa data da Nokia, simplificou as letras do logotipo, agora legíveis apenas quando juntas, e incorporou elementos geométricos e abstratos. 

A nova identidade reflete o compromisso da empresa em criar tecnologia que impulsiona a ação global, evidenciado pelo slogan “Na Nokia, criamos tecnologia que ajuda o mundo a agir em conjunto”.

Pepsi

A Pepsi, em celebração aos seus 125 anos, lançou um rebranding que começou na América do Norte e se estenderá globalmente ao longo de 2024. Após quase 15 anos desde a última atualização, a empresa homenageou sua rica herança incorporando elementos contemporâneos.

O novo logotipo apresenta uma tipografia personalizada em negrito, destacando um “pulso” característico e uma paleta de cores atualizada, onde o preto ganha destaque, refletindo seu compromisso com a Pepsi Zero Sugar. Além da modernização da imagem, a Pepsi focou na flexibilidade e impacto digital, introduzindo movimento e animação para garantir versatilidade em diferentes contextos.

Petz

Ao realizar seu rebranding, a Petz tinha um objetivo claro: integrar marcas próprias e serviços para se tornar um ecossistema completo para tutores e seus animais de estimação. 

A transformação incluiu a unificação de aplicativos, facilitando o acesso a serviços veterinários e de banho, e a repaginação do programa de fidelidade, agora chamado de Clubz.

Desenvolvida internamente em colaboração com a agência Ginga, a nova identidade apresenta uma logo mais robusta, mantendo sua aparência sintática e carismática. 

Reddit

O Reddit passou por uma transformação marcante em sua identidade visual, marcando uma nova era em sua história. Em parceria com a agência Pentagram, a plataforma apresenta uma identidade visual mais coesa e atualizada, destacando sua icônica mascote Snoo em 3D.

A revitalização inclui novas tipografias, Reddit Sans e Reddit Display, e uma paleta de cores expandida para refletir a diversidade das comunidades. O novo logotipo, combinando a cabeça estilizada do Snoo e a marca nominal “Reddit”, representa a evolução da plataforma para uma fase mais madura, preparando-se para uma possível oferta pública inicial em 2024.

Itaú

O Itaú, líder no ranking de marcas mais valiosas do Brasil em 2023, anunciou uma transformação profunda em sua identidade visual. A mudança de elementos reconhecíveis, como o quadrado abaulado associado à pedra preta, modernizando a comunicação e transmitindo uma imagem de segurança, cuidado e prontidão para atender as necessidades dos clientes.

Além das mudanças visuais, a estratégia inclui uma atualização da tagline para “Feito de Futuro”, destacando o compromisso do Itaú com as futuras gerações. A paleta de cores foi repensada para reforçar os valores de flexibilidade e modernidade, categorizando cada área de atuação do banco por cores distintas.

Cinemark

A Cinemark, uma das maiores redes de cinemas do Brasil e do mundo, revelou uma atualização em sua identidade visual, apresentando um novo logo. O redesign reflete a fase atual da empresa, centrada em entreter e inspirar todos os públicos, além de reforçar seu compromisso em proporcionar a melhor experiência em cinema, incluindo uma atualização na marca das salas XD, alinhada ao posicionamento moderno e inovador da rede.

A paleta de cores mantém a tradição do vermelho e branco, mas agora com tons mais vibrantes. O novo logo apresenta uma fonte geométrica mais limpa, com caracteres uniformes em tamanho. 

Deezer

A Deezer, plataforma de streaming de áudio, passou por mudanças visuais significativas para consolidar sua posição como uma plataforma de experiências e serviços. O rebranding inclui uma nova identidade visual, experiência de usuário aprimorada e design atualizado no aplicativo.

A empresa adotou uma personalidade “ousada, antenada e excêntrica”, representada pelo símbolo de um coração roxo. A proposta é fazer com que usuários, artistas e parceiros se identifiquem por meio da música, oferecendo experiências personalizadas.

MAX

A transformação do HBO Max para MAX representou mais do que uma simples alteração de nome. A mudança visava destacar a diversidade de conteúdo oferecido dentro do streaming, indo além das ofertas tradicionais da HBO.

A decisão de se tornar apenas “MAX” tinha o objetivo de tornar o serviço mais amigável para famílias, ampliando seu alcance. A renovação da marca também buscou transmitir a mistura de programação, apresentando conteúdos mais diversificados além das ofertas da HBO.

Webcer

A Webcer, agência de marketing digital, embarcou em uma jornada de rebranding em 2023, buscando modernizar sua imagem e destacar-se como uma das principais do Centro-Oeste. A mudança incluiu uma simplificação do nome de “Webcerrado” para “Webcer”, mantendo suas raízes regionais.

A nova identidade visual preservou as cores e elementos principais, mas recebeu uma atualização para um visual mais limpo e contemporâneo. O símbolo da marca, um lobo guará, foi redesenhado para uma aparência mais estilizada e expressiva, refletindo o compromisso com a inovação.

Western Union

A Western Union, líder global em transações financeiras, passou por um rebranding significativo em 2023 para se alinhar às crescentes expectativas dos consumidores em um cenário de pagamentos digitais. 

O novo logotipo apresenta um design mais moderno e dinâmico, com uma tipografia alterada e a introdução de um monograma abstrato. A paleta de cores tradicional, com destaque para o amarelo vibrante, foi mantida para garantir continuidade no reconhecimento da marca, mas que a posiciona como uma ponte entre seus serviços tradicionais e futuros em um ambiente digital em constante evolução.

Twitter/X

O rebranding mais polêmico de 2023 foi, sem dúvida, o do Twitter, agora chamado de “X”, sob a liderança de Elon Musk. A mudança ocorreu após uma série de tweets misteriosos do empresário, revelando o novo nome e logotipo.

A transição para “X” reflete a visão de Musk em transformar o Twitter em um “aplicativo completo”, incorporando funcionalidades além das interações sociais, semelhante ao WeChat chinês. A escolha da letra “X” é consistente com a marca SpaceX de Musk.

Apesar da visão ambiciosa, o rebranding enfrentou críticas por destruir uma marca construída ao longo de 17 anos. A mudança evidenciou a estratégia ousada de Musk, gerando debates sobre o equilíbrio entre inovação e preservação da identidade da marca.

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Por onde começar o processo de rebranding?

O processo de rebranding é uma empreitada que exige cuidado, planejamento e consideração de diversos fatores. Veja o que considerar antes de iniciar o processo de rebranding.

• realize uma análise interna para compreender a cultura corporativa, valores e objetivos da empresa;
• conduza pesquisas externas para entender as percepções dos clientes, concorrentes e tendências de mercado;
• estabeleça metas claras para o rebranding, como alcançar um novo público, modernizar a imagem ou corrigir problemas de reputação;
• consulte e envolva partes interessadas, incluindo funcionários, clientes e parceiros, para garantir apoio e obter insights;
• reflita sobre a proposta de valor da empresa e como ela pode ser melhor comunicada por meio do rebranding;
• desenvolva um plano estratégico que inclua uma visão clara, objetivos específicos, cronograma e orçamento;
• escolha profissionais qualificados, como designers e especialistas em marketing, para garantir uma implementação eficaz;
• comunique as mudanças de forma transparente, tanto interna quanto externamente, explicando as razões por trás do rebranding e os benefícios esperados;
• aplique as mudanças e monitore os feedbacks para identificar potenciais problemas e ajustar a abordagem conforme necessário.

Quais os cuidados a serem tomados?

Fazer rebranding é uma iniciativa significativa que pode ter impactos duradouros na percepção da marca. Confira cuidados importantes:

• compreenda profundamente a identidade atual da marca, seus valores, posicionamento de mercado e a percepção dos stakeholders;
• identifique possíveis riscos e reações adversas;
• faça pesquisas de mercado para entender as tendências atuais, as expectativas dos consumidores e a posição da concorrência;
• garanta que o rebranding esteja alinhado com a estratégia de negócios de longo prazo da empresa;
• mantenha consistência em toda a empresa.

As marcas que fizeram rebranding em 2023 mostraram que a renovação da marca acontece com frequência, sobretudo em empresas que já estão há muito tempo no mercado e se transformam. Ou seja, é uma ferramenta valiosa para manter a relevância e a vitalidade no cenário empresarial. 

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Fonte: Blog Hubspot